Marketing politique

Le marketing politique est l'une des formes de la communication politique qui vise à promouvoir un projet, un candidat, un dirigeant, une cause politique sur le modèle des techniques de marketing commercial en faisant appel notamment à l'utilisation de campagnes « publicitaires » dans les médias, la distribution de tracts ou le démarchage, par opposition aux formes historiques de la communication politique que sont, par exemple, les débats publics ou les meetings. En ce sens, la nature du marketing politique s'inscrit dans une stratégie de communication. D'après Philippe Villemus,« pour optimiser les résultats aux élections, le marketing politique consiste à construire son offre (programme et candidat), compte tenu de la demande (les électeurs), du jeu des autres (les candidats et partis) et des moyens dont on dispose dans un cadre idéologique choisi »1.

Histoire :

FRANCE :Le marketing politique a vu le jour à la fin du système monarchique en
Europe au 18eme siècle, plus particulièrement durant la révolution Française où des affiches ont été imprimées pour promouvoir au plus vite les textes révolutionnaires et conquérir l’opinion publique. Napoléon 1er s’est attaché à cultiver une image positive, et a donc œuvré dans cette même optique.

Cependant, le marketing politique, dit moderne, a été élaboré et promu par des professionnels de la publicité aux Etats Unis aux débuts du XXème siècle. En 1917, le gouvernement américain, a mis en place le « Committee on
Public information » afin d’élaborer une stratégie de communication visant à convaincre l’opinion publique de soutenir l’entrée en Guerre des Etats-Unis.
Sans aucun doute du fait de l'antériorité de la médiatisation de masse, puis des nouveaux médias, des NTIC, et notamment d'Internet, ce pays a été le premier à expérimenter, puis à mettre en oeuvre, les moyens modernes de communication politique qui ont par la suite été repris dans le monde entier, à