Marketing sensoriel
MARKETING SENSORIEL 2
Optimiser les qualités sensorielles d'un nouveau produit et de son packaging avant commercialisation. Former des PME agroalimentaires à l'évaluation sensorielle.
ACTILAIT – Les Maisons du Goût
Contact : Jean-Michel HERODET
Technopole Alimentec – rue Henri de Boissieu 01060 Bourg en Bresse cedex 9 Tél. : 04 74 45 52 25 – Fax : 04 74 45 52 26 E-Mail : jm.herodet@actilait.com
OPTI61-Dossier Technique
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Contexte du programme d’actions
Les préoccupations liées à la perception des produits par les consommateurs n’ont jamais été aussi fortes à l’heure où les entreprises agroalimentaires doivent innover, proposer et vendre des produits totalement acceptables du point de vue organoleptique afin d’optimiser le ré-achat et donc assurer leur développement ou leur pérennité. C’est pour cette raison que l’optimisation des qualités sensorielles des produits (futurs ou actuels) est un gage de fidélisation dominant pour les marques régionales. A ce titre, les études de consommation du CREDOC ne cessent de souligner l’importance du goût comme critère de choix essentiel des produits alimentaires. Compte-tenu des moyens limités des PME pour communiquer auprès de leur cible, l’innovation produit doit être intimement liée à l’innovation packaging (matériau, forme, design, symbolique et évocation,…) pour exister et se différencier sur les marchés concernés. Ainsi, le packaging doit renforcer sa capacité à relayer la communication des valeurs propres de chaque marque régionale et s’appliquer à accélérer sa capacité à stimuler les sens des consommateurs. Il est ainsi support et ancrage clé pour le développement du discours de la marque qui donne aux consommateurs des repères pour leurs achats au-delà des qualités propres du produit. En d’autres termes, le packaging est au cœur de l’innovation produit et c’est pour cette raison que la conjugaison de ces deux variables est primordiale dans la réflexion et le