Marketing
Sommaire Introduction I-‐Présentation de l’entreprise II-‐Analyse du marché III-‐Diagnostic marketing du produit IV-‐Les préconisations marketing Conclusion Bibliographie
Introduc/on pour effet de renforcer les défenses naturelles de l’organisme.
C’est une des principales innovations du groupe Danone de ces dernières années.
Aujourd’hui il reste indétrônable sur le segment de la « santé active à boire »
Actimel est un lait fermenté en petites bouteilles qui a
Présenta/on de Danone
CA 2009: 14982 millions d’euros (+3.2% en 2009 ) N°1 mondial des produits laitiers frais N°2 des eaux embouteillés et de la nutrition infantile Leader européen de la nutrition médical Effectif : 80976 personnes Principales marques du groupe: Actimel, Evian, Badoit,
Blédina, Fortimel,…
Analyse du marché Environnement microéconomique:
-‐Concurrence : Yoplait (Yop), Nestlé (Nesquik Drink), Yakult, MDD (Form’ U de U) -‐Distributeurs: GMS , Circuit de la restauration hors foyer: Restaurants, Cantines scolaires, Hotels,… -‐Consommateurs: Tous les âges: Chaque personne est susceptible d’être un consommateur potentiel. -‐Prescripteurs: Nutritionniste, biologiste, Etat. -‐Fournisseurs: Danone