MERCHANDISING :

Merchandising gestion : agencement, planogramme, zoning (univers)
Merchandising visuel : mise en valeur, présentation, produit, PLV, ILV, séduction
ILV : information sur lieu de vente (signalétique, étiquette, prix, descriptif) principalement de l’écrit
PLV : publicité sur lieu de vente (image, participe à l’ambiance) habillage

Animation commerciale d’un PDV

Travail amont destiné à un réseau
Animation commerciale : toute la vie d’un point de vente
Pousser le produit vers le consommateur grâce à une mise en avant efficaces et une animation commerciale changeante.
Permet de communiquer avec le client, renouvellement de l’offre et différents événements dans le magasin.

Calendrier commercial :
Ensemble des actions commerciales et marketing à entreprendre sur une période donnée pour atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise.
PAM : Plan action marketing : définit le calendrier commercial.
Méthodologie : * prendre en compte la stratégie marketing sur la période * placer les thématiques commerciales nationales pouvant correspondre à l’enseigne * placer les opérations liées à l’enseigne * vérifier que tous les produits de l’enseigne sont mis en avant sur l’année (voir toutes les familles) * définir les dates butoirs de préparation de chaque opération afin de réaliser en rétro planning (permet d’organiser décor, PLV pour commencer les guidelines – 2/3 mois avant)

Thématique commerciale : (3mois avant)
Acteurs : * service marketing * service achats / gestion (quantité) * service commercial * service merchandising (communication)
Synthétiser les informations des différents acteurs 1) déco, PLV
Trouver le message porteur, définir les supports, adapter à tous les magasins, trouver les fournisseurs 2) les produits

Lister les produits, réunir échantillons/packaging, vérifier les dates d’arrivages/stocks, réaliser un dossier, suivre mise en place magasin
Le