Introduction

I ) L’homme, un produit marketing à part entière

A- L’évolution de l’image de l’homme dans la publicité

B- Un marché prisé des annonceurs

II ) Une nouvelle conception de l’homme dans la publicité

A- Les grands clichés masculins dans les médias
1-Le comique
2-Le dur
3-L’homme fort
4-Le grand boss
5-Le héros

B- L’homme moderne
1- L’homme de famille
2-Un homme fragile
3-Les rôles sont partagés
4-Paternité complice
5-La conquête de l’espace domestique

C- Vers un homme objet

1- L’homme objet
2- Objet sexuel
3- L’homme gay
4- La nudité

Introduction

Depuis longtemps la femme a été l’égérie des annonceurs, dans les produits de grande consommation mais surtout sur les produits cosmétiques et vestimentaires. Dès lors l’homme s’est vu attaché de nombreux stéréotypes tel que « le chef de famille», « le macho ». La cible masculine était cantonnée à une certaine image non privilégié par les annonceurs et donc non publicité. Les mentalités ayant changé, la place de l’homme dans la publicité a pris un rôle plus important du fait que l’homme fier d’assumer enfin sa part de féminité gagne ainsi plus de part sur les différents marchés dominés auparavant par les cibles féminines. « Le marchés des cosmétiques pour homme progresse 1,5 fois plus vite que celui des femmes » Fédération des industries de la parfumerie ( Fip). En France, il représente aujourd’hui 10,4% du marché total des cosmétiques soit un chiffre d’affaires de 680 millions d’euros. Nous pouvons nous demander quelle est la place actuelle de l’homme dans la publicité, va-t-on vers l’homme objet ?

I ) L’image de l’homme dans la publicité

A- L’évolution de l’image de l’homme dans la publicité.

Le champ sémantique habituellement rattaché au genre masculin est simple :
- Historiquement l’homme est un père, un patriarche mais aussi un époux et un décideur économique : il appartient donc à la sphère du pouvoir.
- Mais l’homme est également un