SOMMAIRE

Introduction I) Vision globale de la lingerie dans le monde

II) Le monde de la lingerie en France

a) L’univers de la femme b) L’univers de l’homme c) Analyse macro environnement (PESTEL) d) Analyse micro environnement (schéma de Porter)

1) Caractéristiques de l’offre 2) Caractéristique de la demande

III) CAS CONCRETS

a) Etam, Orcanta …… blablabla

Conclusion
Sources

Introduction I) Vision globale de la lingerie dans le monde

L’industrie de la lingerie est actuellement dans un état d’agitation, avec des étiquettes internationales et de vendeurs d’étiquettes privées réévaluant leurs positions du marché.

Une statistique réalisée montre qu’à la fin de 2007 les prix des vêtements (y compris ceux de la lingerie) étaient avec 4 pour cents inférieur à celui du 1995. Le soutien-gorge représente 56% du total des ventes au détail, le slip représente 32%.
On remarque que les plus grandes occasions d’acheter de la lingerie sont en Europe Occidentale et à l’Amérique du Nord, qui représentent 65% du marché de la lingerie.
Le moteur de la croissance du marché à l’avenir sera dans les pays en voie de développement comme la Chine et l’Inde, ou plus de marchandises seront vendue.
L’analyse du marché à l’échelle mondiale estime que le marché de détail pour la lingerie a augmenter avec 12.2% par rapport a 2008.

Quelques événements indiquent des changements majeurs ayant lieu dans l’industrie de la lingerie, à savoir: les changements spectaculaires intervenus dans la propriété de grandes multinationales et des changements des méthodes de distribution de lingerie au consommateur final.
Cependant, la lingerie a encore de vraies marques, particulièrement en Europe Occidentale. Ailleurs dans le monde, une grande partie de la lingerie est vendue anonymement, dans les marchés.

À long terme, de plus en plus de marques de lingerie vont commencer dans la lingerie de détail, en partie parce que les