Partie I : Présentation de l’Unité Commerciale

I- Présentation de l’entreprise dans son contexte Historique et géographique
NAFNAF a pour principale activité la fabrication et la vente de textile, plus particulièrement le prêt à porter. Cette grande entreprise qui comptabilise plus de 1500 employés se positionne correctement sur le marché du prêt à porter. En effet, la marque a su s’insérer sur le marché en se distinguant de ses concurrents, grâce à un ciblage envers les jeunes femmes modernes de 18 à 25 ans avec des produits tendances puisqu’ils suivent le cursus de la mode et se distinguent grâce à leur style. La marque régénère régulièrement ses gammes puisque les collections sont saisonnières. D’autre part, NAFNAF dispose d’une forte notoriété et est une enseigne reconnu mondialement car son champ d’action est internationales (50 pays). Enfin, NAFNAF se distingue aussi de la concurrence grâce à sa politique de communication qui se symbolise par des informations sur l’innovation (envoi de SMS aux clients, publicité annuelle et autres moyens).
Historique de l’U.C.

1973 : Les débuts
NAFNAF dont le symbole est un cochon (NAFNAF est le nom d'un des trois petits cochons) fut fondée en 1973 par Gérard et Patrick Pariente. Ils ouvrent leur première boutique «influence», passage du Caire à Paris. La marque est d'abord sous le nom d'Influences en 1973, puis de NAFNAF en 1983.
1983 : La révolution de la «combi»
La marque devient célèbre avec la fameuse combinaison qui révolutionne le monde du textile.
Une création toute simple qui consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons «prêt à teindre». Résultat : des combinaisons de toutes les couleurs, marquées du fameux logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise.
Le succès est immédiat : trois millions d'articles vendus.
1984 : Grande campagne de pub
Pour le slogan « Le Grand Méchant Look », Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques. Cette