Ntic et marketing politique

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UNIVERSITE DE TUNIS

Institut Superieur de Gestion de Tunis

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Mémoire de D.E.A. en GESTION
Option : Marketing

N.T.I.C.

ET

MARKETING POLITIQUE

Présenté et soutenu publiquement par

Mlle. Karima AMIRAT

Sous ladirection du

Professeur Ahmed BEN HAMMOUDA

Année Universitaire: 2003/2004

Sommaire

INTRODUCTION GENERALE 1

Problématique, objectifs et méthodologie de travail 3

Chapitre 1 ; Les tendances postmodernes de la penséemarketing : les nouvelles perspectives du macro marketing  6

Introduction
I/ Les tendances postmodernes de la pensée marketing  8
II/ L’impact des facteurs sociaux 9
Conclusion  13

Chapitre 2 : Le marketing politique : vieilles bases 14
Introduction 15
I / Marketing politique, marketing commercial et marketing social : points de convergence 16
II/ Le marketing politique : la démarche 20
III/ Le marketing politique : Les moyens 27

IV/ Organisationet financement  31

Chapitre3 : Le marketing politique on line 35

Les cyber outils du marketing politique on line  37
1-Le site Web 38

2- Les messages électroniques 57

3-Le spamming 62Conclusion  66
Deuxième partie: Travail empirique

Chapitre : Synthèse des études antérieures 69

Chapitre 2 : La législation d’internet en Tunisie73

Chapitre 3 : Méthodologie et analyse des résultats 80
I/ Méthodologie générale de la recherche 81

1/Identification et opérationnalisation du problème  82
2/Cadre de la recherche 83
3/La collecte des données  87
II/ Analyse et traitement des résultats  90
Conclusion de la partie empirique...
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