Partenariat

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  • Publié le : 5 décembre 2011
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PARTENARIAT, LES POINTS FORTS


- Les forces de ce partenariat:
Les forces de ce partenariat sont à la fois affectives (image) et cognitives (notoriété).

 Pour votre image :

- valoriser votre marque en l’associant à un sport élitiste
- Affirmer votre identité en revendiquant des choix différents.
Comme Contrex l’a fait en lançant le beach volley sur les plages françaises.
-Communiquer autour de certaines valeurs en aidant un sport de « gentlemen ».
le sport business et le dopage sont condamnés par le public, l’avenir est aux sports « propres » et porteurs de valeurs tel que le rugby.
- Renforcer les liens avec vos clients en vivant avec eux un évènement fort et original, dans une ambiance privilégiée mais décontractée.
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 Pour accroître votre visibilité :

-bénéficier de retombées médiatiques régionales et nationales
- à travers la couverture médiatique, bénéficier de retombées internationales
- Profiter d’un excellent coût contact en sponsorisant un sport élitiste.
- Le sponsoring poursuit des objectifs identiques à la communication publicitaire. Le message de la communication publicitaire s’inscrit dans un imaginaire inaccessible, sinon par lerêve, tandis que l’événement sportif et en particulier le TIFT, est un vrai spectacle, tout à fait concret, dans lequel on retrouve de l’authenticité, de l’émotion, de la vérité et un côté imprévisible, que la publicité ne peut aborder.
- Il existe cinq valeurs fondamentales du sport et notamment du football susceptibles d’attirer votre attention en tant que sponsor :
 La valeur de justecompétition : une compétition où tout le monde est égal sur la ligne de départ dans un esprit de loyauté.
 La fraternité sportive dans l’effort collectif : cette valeur va en opposition avec l’individualisme et l’anonymat et est très utile aux entreprises pour motiver leur personnel et fédérer leurs consommateurs.
 L’amateurisme et l’effort gratuit : désintéressé
 La valeur de performance sportive :c’est le fait de se dépasser, d’aller plus loin, aussi bien en compétition sportive que dans son entreprise ou en tant que consommateur.
 La valeur de l’aventure et du risque : cette valeur représente la version actuelle de celle de performance.

Ce partenariat vous permettrait de maintenir votre statut de partenaire sportif engagé et d’avoir un retour sur investissement en termes de notoriété etd’image.
Le football est un réservoir de valeurs communes à votre entreprise à savoir le dynamisme, l’innovation, l’esprit d’équipe et la solidarité.

Les valeurs du football :
- convivialité - esprit d’équipe
- volonté de gagner - dépassement de soi

Sponsoriser ce tournoi permettrait de toucher un public direct en affichant votre nom, votre marque et votre logo sur lesespaces publicitaires du site et un public indirect à travers les médias.

La marque doit se rapprocher le plus possible des consommateurs pour entretenir un lien affectif avec eux. Le rôle du sponsoring devient prépondérant dans ce marketing « relationnel ».
En effet, durant la compétition, le spectateur sera en quête d’émotion et de communication avec les compétiteurs. Le partenariat sera doncun moyen de se rapprocher du public en partageant son ressenti et sa vision de la compétition, il sera en confiance et ne sera donc pas placé dans une situation commerciale.


- Les objectifs de ce partenariat:
Il existe deux types d’objectifs: les objectifs de nature commerciale qui sont liés aux produits et aux marques, et les objectifs institutionnels, basés sur l’entreprise elle même. les objectifs commerciaux :

Dans cette perspective, ce partenariat est un outil qui vous permettra d’atteindre un objectif intermédiaire de notoriété de vos produits et/ou de votre marque.
Pour augmenter votre notoriété, il est nécessaire qu’un maximum de personnes de la cible visée voie votre marque et s’en souvienne le plus longtemps possible.
Deux conditions sont nécessaires à...
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