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Picture Marketing

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Le picture marketing, ou « marketing par l'image » est une technique promotionnelle de plus en plus utilisée par les marques sur les réseaux sociaux. Favorisant « l'engagement » - indicateur de performance clé pour déterminer le succès d'une campagne sur Facebook notamment- il permet d'accroitre les interactions autour de contenus partagés, et favorise le recrutement de fans et de followers. Quelles sont les particularités du picture marketing ? Quels canaux sociaux sont les plus efficaces, et comment se lancer ?

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Qu'est-ce que le picture marketing ?

Le picture marketing, ou marketing par l'image, consiste pour une marque à mettre en oeuvre des campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux via différents supports visuels (photographies, visuels, gifs animés, films,).

Les réseaux sociaux les plus adaptés aux campagnes de picture marketing :
Facebook, via la Timeline (Page d'entreprise)
Tumblr
Pinterest
Instagram
Google Plus

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Historique

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La photo, levier « d'engagement »

Comparativement, au texte (ex : statuts Facebook), aux liens, et même aux vidéos, la photo est le contenu partagé qui génère le plus « d'engagement » de la part des membres d'une communauté (ex : fans d'une page sur Facebook, followers sur Pinterest ou Tumblr).

Selon une étude publiée par Track Social auprès de 100 marques américaines actives sur Facebook, la photo génère ainsi jusqu'à 4 fois plus de « likes » que les autres types de posts. Aussi L’étude Graph Insider 2012 releve que l’image est 2,5 fois plus engageante que les mises à jour de statut ou newsletter.

L'engagement se traduit notamment par le niveau d'interactions des internautes en relation avec un contenu posté sur un ou plusieurs canaux sociaux (ex : blogs, réseaux sociaux).

Il est matérialisé par différentes actions sur ces plateformes :
Facebook : commentaires, j'aime, partages
Twitter : retweets (RT), mentions (@)
Tumblr :

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