Pige Publicitaire
Définition :
-La pige publicitaire est une action de communication publicitaire réalisée sur un ou plusieurs médias. Sur Internet, les piges publicitaires servent à recenser les campagnes réalisées sur les supports Internet.

-Dispositif de recueil des campagnes publicitaires effectuées sur un ou plusieurs médias (pige plurimédia). Une pige recense les campagnes sur un média et les rend accessibles par supports ou annonceurs. Elle donne également des indications de valorisation budgétaire des campagnes. Le fait de s’abonner à une pige publicitaire permet d’observer les investissements publicitaires de la concurrence pour un annonceur ou d’observer l’activité publicitaire de supports concurrents. La pige la plus connue en France est la pige plurimedia Secodip.

-Relevé systématique des insertions publicitaires dans les différents médias, afin de connaître l'importance et la structure des budgets de la concurrence.

-La pige publicitaire, c'est le fait d'analyser un média (TV, radio, Internet...) et de recenser toutes les pubs (les annonceurs) qui passent sur ce média, sur quels supports en particulier, à quelle heure, à quelle fréquence, etc... Ca peut aussi bien sûr être pluri-médias.

Objectif :
Son objectif est de répondre aux besoins d'acteurs du marché qui ne peuvent pas souscrire aux offres de ces derniers. L'idée est de permettre notamment aux annonceurs des médias traditionnels d'avoir accès à un outil simple leur permettant d'opérer un rapide benchmarking (1) des stratégies publicitaires en ligne de leurs concurrents. Selon Michel Jarleton, directeur général adjoint de Numériland, ce projet remonte à 1999, Alexandre Stopnicki, le PDG-fondateur de la régie, ayant voulu rapidement l'ouvrir "pour contribuer au développement du marché publicitaire en ligne".

(1) Le benchmarking : est un formidable levier d'innovation dans l'entreprise. C'est à la fois une méthode d'analyse permettant de s'étalonner en s'inspirant des