PLAN DE COMMUNICATION 2010

PROBLEMATIQUE

Comment améliorer la notoriété du parc Celt'Aventures afin d'attirer de nouveaux clients, alors que le parc a ouvert il y a moins d'un an, que la concurrence est forte en Bretagne et que le budget communication est limité?

POSITIONNEMENT

Situé dans un environnement protégé, au coeur de la fôret, le parc Celt'Aventures propose une diversité d'activités qui ravira petits et grands. Que ce soit pour le challenge sportif des parcours acrobatiques, pour la découverte des légendes celtiques ou simplement pour passer un moment de détente en famille, Celt'Aventures est l'endroit idéal où passer les journées ensoleillées.

Ce positionnement est attractif:
-Ici, on positionne le parc non pas comme un parc « d'acrobranche » mais comme un parc à thème proposant diverses activités. Cette pluralité permet de toucher un public large et pas seulement un public familial.
-En plus des activités sportives, le parc propose aux visiteurs de découvrir les légendes celtes, on associe donc le parc avec la culture et la tradition bretonne, un atout considérable aussi bien pour les locaux que les touristes à la recherche de tradition (c'est particulièrement vrai sur la presqu'île de Rhuys).

Crédible:
-L'activité du parc s'inscrit dans une démarche environnementale: Celt'Aventures se trouve dans un environnement boisé, toutes les installations ont été construites dans le respect de la nature (énergie propres, matériaux naturels, toilettes sèches, etc).
-Les activités sont amenées à se développer: le tremplin des elfes est prévu pour juillet et on peut imaginer encore d'autres activités pour les années à venir, la taille du parc le permet (12 Ha)

Durable:
-Le fait que la construction de Celt'Aventures se soit basée sur le respect de l'environnement et sur la possibilité d'extension, lui permet d'avoir un positionnement durable.

Distinctif:
Ce positionnement est distinctif car contrairement aux concurrents, le parc