Plan de communication fauchon

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Analyse de plan de communication

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L’épicerie de luxe

1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication

+

Entreprise
> Petit historique
1ère boulangerie et pâtisserieFauchon Ouverture au Japon Produits mis en lumière

1886

1895

1900

1972

2004

2007

1ère

épicerie Fauchon

Ouverture près de la place des Invalides

Nouvelle Identité de lamarque

+

Entreprise
> Fauchon dans le monde 42 pays 450 points de
ventes

53 enseignes

142 M€ de CA

Fauchon à Bdx: place de la Comédie

75% des ventes
à l’international

Advini:leader français
des vins de terroir

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L’épicerie de luxe

1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication

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L’épicerie de luxe

1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sacommunication

Pourquoi À Par Comment Quand quel qui qui

À Suivi

coût

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Pourquoi ?
> Messages clés

Marque jeune
Rupture en termes de goûts Produits innovants adaptés à la vieurbaine
« Transgresser la tradition » DM

Marque de luxe
Devoir de respect, d’élégance et de tradition Matières premières très nobles
« Inventer en se souvenant » DM

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Pourquoi ?
> ObjectifsModernisation de la gourmandise
• Logo Art déco • Rose fushia • Uniformes mettant en scène le savoir-faire • Packaging incitatif : écrins à bijoux et plateaux laqués

Réaffirmation de la marque
•Place mythique dans l’imaginaire des français • Multispécialiste • Patrimoine riche

Extension de la gamme
• Nouveau produit phare • Nouveaux modes de consommation

Développement àl’international

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À qui ?
> Les cibles

Cibles originelles

• • • •

Touristes Hommes d’affaires CSP ++ Entreprises

Nouvelles cibles

• CSP + via le Web • Salariés urbains

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Par qui ?
>Les acteurs internes
« Fauchon n'est pas une marque discrète. Elle est même assez polarisante : elle peut plaire ou déplaire. Fauchon est à l'image du luxe français, un mélange d'élégance et de...
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