Analyse de plan de communication
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L’épicerie de luxe
1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication
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Entreprise
> Petit historique
1ère boulangerie et pâtisserieFauchon Ouverture au Japon Produits mis en lumière
1886
1895
1900
1972
2004
2007
1ère
épicerie Fauchon
Ouverture près de la place des Invalides
Nouvelle Identité de lamarque
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Entreprise
> Fauchon dans le monde 42 pays 450 points de
ventes
53 enseignes
142 M€ de CA
Fauchon à Bdx: place de la Comédie
75% des ventes
à l’international
Advini:leader français
des vins de terroir
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L’épicerie de luxe
1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication
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L’épicerie de luxe
1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sacommunication
Pourquoi À Par Comment Quand quel qui qui
À Suivi
coût
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Pourquoi ?
> Messages clés
Marque jeune
Rupture en termes de goûts Produits innovants adaptés à la vieurbaine
« Transgresser la tradition » DM
Marque de luxe
Devoir de respect, d’élégance et de tradition Matières premières très nobles
« Inventer en se souvenant » DM
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Pourquoi ?
> ObjectifsModernisation de la gourmandise
• Logo Art déco • Rose fushia • Uniformes mettant en scène le savoir-faire • Packaging incitatif : écrins à bijoux et plateaux laqués
Réaffirmation de la marque
•Place mythique dans l’imaginaire des français • Multispécialiste • Patrimoine riche
Extension de la gamme
• Nouveau produit phare • Nouveaux modes de consommation
Développement àl’international
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À qui ?
> Les cibles
Cibles originelles
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Touristes Hommes d’affaires CSP ++ Entreprises
Nouvelles cibles
• CSP + via le Web • Salariés urbains
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Par qui ?
>Les acteurs internes
« Fauchon n'est pas une marque discrète. Elle est même assez polarisante : elle peut plaire ou déplaire. Fauchon est à l'image du luxe français, un mélange d'élégance et de...