Devoir Communication 360°

MARKETING GROUPE 1

1. LE POSITIONNEMENT DE LA MARQUE FINLEY o Marché de référence et concurrents

Finley, le nouveau-né du groupe Coca Cola Company se trouve sur le marché des
Boissons Rafraichissantes Sans Alcool (BRSA) gazeuses.
Ø Le marché des BRSA gazeuses dans le monde
La sphère des BRSA est dominée par de grandes entreprises multinationales telles que
Coca Cola (USA), Nestlé (Suisse), Orangina Schweppes (France), Pepsico (USA) ou Unilever
(NL).
Ce sont bien-sur les Etats-Unis qui possèdent la plus grande part de l'industrie des boissons gazeuses. En 2012, ils représentaient une part de 46,4%. L'industrie des boissons gazeuses s'attend à générer des revenus de 209 milliards de dollars d’ici fin 2014, selon une étude de
MarketLine.
Ø Le marché des boissons aux fruits gazeuses
Les boissons rafraichissantes sans alcool gazeuses aux fruits représentent 20% des volumes des boissons sans alcool, c’est à dire 386 millions de litres. Avant Finley, le groupe
Coca-Cola était présent sur ce marché qu’avec une seule marque : Fanta. v Concurrents sur ce marché
Voici les parts de marché en volumes des boissons aux fruits gazeuses :
MDD

27,6%

Orangina (Orangina
Schweppes)

24,7%

Schweppes (Orangina
Schweppes)

21,8%

Fanta (Coca-Cola)

16,19%

Taillefine Fizz (Danone)

3,7%

Autres dont Lorina

6%

Le principal concurrent pour le groupe Coca-­‐Cola est Orangina-­‐Schweppes qui détient plus de 46% du marché des boissons gazeuses aux fruits. Avec un tel volume en 2013 selon Nielsen (24,7 % pour Orangina et 21,8 % pour Schweppes), Orangina-­‐
Schweppes
est loin devant les 16,19 % de Fanta.
Source
: Nielsen, CAM P13