Plan_de_communication
Résumé :
Définissez préalablement et clairement votre message et votre public cible. Une fois ces jalons posés, préparez sereinement – avec votre communicant, InnovaTech asbl ou un consultant – votre entrée médiatique chez vos voisins ou vos (futurs) clients, vos concurrents et vos (futurs) partenaires.
Explications :
Elaborer un plan de communication, c'est d'abord définir des objectifs :
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Pourquoi voulez-vous communiquer ?
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Quel message voulez-vous faire passer dans votre plan de communication ?
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Quel est votre public cible ?
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Quels moyens utiliser ?
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Quels outils de communication choisir ?
Un plan de communication ne s’improvise pas. Vous devez d’abord répondre aux 4 questions suivantes :
a. Pourquoi voulez-vous élaborer un plan de communication ?
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Améliorer votre notoriété
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Faire connaître vos nouveaux produits, process, services
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Construire ou améliorer votre culture d’entreprise
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Faire face à une crise (rumeur, rappel d’un produit, …)
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Annoncer un partenariat, un nouveau projet de R&D, …
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b. Quel message voulez-vous faire passer dans votre plan de communication?
En fonction des réponses apportées à la première question, réfléchissez bien au message de votre plan de communication. Définissez-le clairement, en concertation avec votre commercial et/ou avec votre chargé de communication. Destiné à combler un manque, le plan de communication sera le fil conducteur de toute votre stratégie de communication, même s’il n’apparaîtra pas aussi clairement.
Exemples :
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Mon entreprise est innovante
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Mon entreprise gagne à être connue
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Mon entreprise est leader dans sa niche
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Mon entreprise dégage de la valeur ajoutée
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Mon entreprise crée