Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.
Aperçu du document
Le plan de marchéage :
Il regroupe l'ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d'un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.
Les décisions sont prisesselon la règle des 4 P qui sont :
La politique produit
La politique prix
La politique de communication
La politique de distribution
La mise en oeuvre du plan de marchéage doitpermettre d'atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing.
Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes.
L'activitéproductive :
Les contraintes techniques :
La production en continu ou production par processus :
Aucune rupture de temps et de lieu ( cimenterie, raffinerie, …)Implantation des outils en ligne, peu flexibles, largement automatisés.
La production en discontinue
Production de produits différenciés mais nécessitant un tronc commun.Production en série plus ou moins importante
Atelier fonctionnels ( soudure, montage, … ), taches répétitives, spécialisées, constitution de stocks intermédiaires
chaine deproduction : le produit est progressivement fabriqué à mesure qu'il se déplace d'un poste à l'autre.
Cellule au ilots de production : atelier autonome capable de fabriquer la totalité duproduit.
Les contraintes commerciales :
La production à la commande ( avion, navire ) : l'entreprise fabrique en fonction d'une commande ( aval → amont ) → Flux tiré
Laproduction pour le stock : l'entreprise fabrique pour le marché et non pour un client déterminé ( amont → aval ) → Flux poussé
Le processus de production :
Que produira l'entreprise ?
Bureau desétudes :
qui a pour mission de concevoir le produit
traduire les caractéristiques du produit
réaliser un prototype en fonction d'un cahier des charges : évaluer le cout de revient du...
Vous pouvez également trouver ces documents utiles
...Le Plan de Marchéage
I. Définition : Le produit c’est ce qui est désigné comme répondant à un besoin
matériel ou immatériel pour un consommateur.
Il peut avoir trois caractéristiques :
- Matériel (forme, couleur …)
- Immatériel (image de marque…)
- Fonctionnelle (usage qu’on va en faire…)
II. Classification
On classe en bien de consommation les biens de commodité, de comparaison et de
conviction. Puis les biens de production son intermédiaire, service et...
...PLAN DE MARCHEAGE (partie action)
Le responsable MKT dispose d’ingrédients qu’il doit réunir pour proposer un produit/ BESOINS
Ces ingrédients : variables MKT
Nécessité de bien MELANGER et bien DOSER ces variables
Le marchéage c une action alors pour un planmarchéage il fo un plan d’action.
Succès commerciale : variables bien doser, bien mixer les 5 composants, faire un bon MKT MIX
Les variables...
...TITRE 1 : le consommateur
A) Besoin
def : sensation manque , etat de tension; declenche un comportement d'activite eco pour faire cesser le manque par production d'un P. differe aux cours du temps ; souvent psy et subjective ; fonction de personalité
motivation : ( attention aux motivations cachée : homme prend le train non pas parcequ"il aime mais parcequ"il redoute avion ; negative donc frein) motivation d'achat ( P;Lieu...) ; hedonistte ( satisfation pers), oblative ( plaisir a autrui)...
...LE PLAN DE MARCHÉAGE
Auteur du document : Naoki (Jason CHAMPAGNE - GI 1) Sources : - http://www.definitions-marketing.com - http://www.actualite-francaise.com - http://www.amoks.com
Définition.
Le plan de marchéage est la combinaison de certaines variables marketing nécessaire pour définir une stratégie commerciale dans la commercialisation d’un produit. C’est donc l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le...
...
Le plan de marchéage synthétise les différentes variables de mercatique opérationnelle que l'unité commerciale doit mettre en œuvre de façon cohérente, afin d'atteindre ses objectifs dans le respect de sa politique d'enseigne et de son positionnement (voir « Le positionnement de l’unité commerciale sur le marché »).
C'est la mise en œuvre des 4 P:
Produit, Prix, Promotion (communication en français), Place (distribution).
I Produit
Pour une unité...
...Plan de marchéage
Produits :
* Multimédia, électroménager, petit-électroménager, jeux vidéo
Services :
* S.A.V (service après vente) Reprise des produits, échange, réparation, renvoie de certain produit chez le fournisseur, reprise de pile usager téléviseur radio etc.
* Echange d’article sous 10 jours si jamais le client n’est pas satisfait et la boite du produit non-endommagé. Avec la présentation du ticket de caisse. Possibilité d’échange dans...
...L’Oréal Télescopic explosion
• Caractéristiques produit:
1. caractéristiques techniques:
L’Oréal paris présente Télescopic explosion un mascara innovant. Sa brosse Fléxi sphère de petite taille permet d’atteindre chaque cil, elle est ronde et donc s’utilise dans tout les sens et précise déployant tout vos cils.
Cette brosse est couverte de piques élastomer doux et le mascara a une contenance de 8Ml. Sa formule gaine est étire le cil de la racine a la pointe et ne coule pas.
Une...
...correspondent à une perturbation de l'environnement : une menace peut devenir grave et gêner le développement d'une entreprise lorsqu'elle a des chances de se réaliser. Par exemple, l'arrivée de nouveaux concurrents.
Qu’est ce qu’un plan de marchéage ? Décrivez le
Le plan de marchéage est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution....
{"essaysImgCdnUrl":"\/\/images-study.netdna-ssl.com\/pi\/","useDefaultThumbs":true,"defaultThumbImgs":["\/\/assets.etudier.com\/stm\/images\/placeholders\/default_paper_2.png","\/\/assets.etudier.com\/stm\/images\/placeholders\/default_paper_3.png","\/\/assets.etudier.com\/stm\/images\/placeholders\/default_paper_4.png","\/\/assets.etudier.com\/stm\/images\/placeholders\/default_paper_5.png"],"thumb_default_size":"160x220","thumb_ac_size":"80x110","isPayOrJoin":false,"essayUpload":false,"site_id":13,"autoComplete":false,"isPremiumCountry":false,"userCountryCode":"US","logPixelPath":"\/\/www.smhpix.com\/pixel.gif","tracking_url":"\/\/www.smhpix.com\/pixel.gif","cookies":{"unlimitedBanner":"off"},"essay":{"essayId":40742542,"categoryName":"Politiques","categoryParentId":"18","currentPage":1,"format":"text","pageMeta":{"text":{"startPage":1,"endPage":2,"pageRange":"1-2","totalPages":2}},"access":"premium","title":"Plan de marcheage","additionalIds":[],"additional":[],"loadedPages":{"html":[],"text":[1,2]}},"user":null,"canonicalUrl":"http:\/\/www.etudier.com\/dissertations\/Plan-De-Marcheage\/217014.html","pagesPerLoad":50,"userType":"member_guest","ct":null,"ndocs":"620,000","pdocs":"6,000","cc":"10_PERCENT_1MO_AND_6MO","signUpUrl":"https:\/\/www.etudier.com\/connexion\/","joinUrl":"https:\/\/www.etudier.com\/inscription","payPlanUrl":"\/commande\/paiement\/1300001","upgradeUrl":"\/commande\/premium","freeTrialUrl":"https:\/\/www.etudier.com\/connexion\/?redirectUrl=https%3A%2F%2Fwww.etudier.com%2Fcommande%2Fpay%2Ffree-trial\u0026bypassPaymentPage=1","showModal":"get-access","showModalUrl":"https:\/\/www.etudier.com\/connexion\/?redirectUrl=https%3A%2F%2Fwww.etudier.com%2Finscription","joinFreeUrl":"\/dissertations\/?newuser=1","siteId":13}