Prof en markg & communication

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POUR VOUS, DIRIGEANT DE PME

7 stratégies

e-marketing illustrées
Votre guide Etoile dans la galaxie du web marketing

Une initiative de

Dans le cadre du projet

» 7 StratégieS e-marketing illuStréeS

7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s - 

 - 7 s t ra g é gies e-marketing illustrées

» eDitO
g n ag e s

Jean-Pierre RAMAN - Directeur général,Groupe ESC Lille
publie avec Je me réjouis de porter à votre connaissance c e s e xe mples concrets de mise en œuvre opérationnelle d e s t ra t égies d’E-Marketing.

Le Groupe ESC LILLE

c e g u i d e u n e s é l e c t i on des témoid ’ e n t r e p r i s es ayant mis

e n œ u v r e q u e l q u e s concepts novat e u r s d u E - Bu s i n e ss marketing. C e s c a s e xe m p l a i r e s ont puêtre r e c u e i l l i s d a n s l e c adre du projet européen INTERREG 3A, étoile* Je souhaite que cette source illustrée de tém o i g n a g e s vous inspire et vous incite à les mettre en prat i q u e d a n s votre entreprise. Vous pourrez ainsi entrer ré s o l u m e n t dans cette « économie de la connaissance » , p r i o r i t é Européenne dite de « la Stratégie de Lisbonne » p o u r développer votre entreprise et doter l’Europe de l’é c o n o m i e la plus compétitive du monde. A c t e u r e n g a g é d a n s la dynamique européenne, pionnière d u E - B u s i n e s s ( ave c la création du MD-LAB, Labo ratoire d e d é ve l o p p e m e n t d ’applications liées à Internet et au EBu s i n e s s d è s  9 9 8 ) , ESC LILLE reste fidèle depuis plus de  5 a n s à s a t ra d i t i ond’innovation au profit du développ e m e n t d e s e n t r e p r i ses.
* é t o i l e e s t u n p r o j e t e u r o p é e n I N T E R R E G 3 A fi n a n c é a v e c l e s o u t i e n du FEDER a v e c l a p a r t i c i p a t i o n d e l a R é gi o n N o r d p a s d e

d a n s l e q u e l n o t r e é cole assure le r ô l e d e C h e f d e fi l e .

Jean-Pierre RAMAN

C a l ai s e t d e l a R é g i on W a l l o n n e

» eDitO
7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s - 3

 - 7 s t ra g é gies e-marketing illustrées

» PreFaCe
Jean Michel YOLIN
 9 9 7 – 0 0 7 : 0 ans après l a p u b l i c at i o n d u p r emier rapport «I n t e r n e t e t E n t r e prise : Mirag e s o u o p p o r t u n i t é s », il ne fait d e d o u t e p o u r p e r s onne que cet Je meréjouis tout particulièrement de voir un e g ra n d e école de management comme l’ESC LILLE, acco m p a g n é e par ses partenaires du consortium ETOILE *, r e n d r e a ccessible aux PME quelques principes actuels d’E - m a r keting, en les décryptant et les illustrant par des e xe m p l e s concrets de PME qui les ont simplement appliqué s , l e p l u s souvent avec succès. de neurones que d’atomes(en espèces sonnant e s e t t r ébuchantes).

o u t i l d e r é s e a u a f a i t les preuves d e s o n u t i l i t é p o u r la producti v i t é d e s e n t r e p r i s e s . Malgré cela, t r o p p e u d e P M E e n ont saisi tout l e p ot e n t i e l e n t e r mes de dével o p p e m e n t d ’a c t i v i t és. Si la plu p a r t d e s P M E s e s o n t approprié Internet, c’est encore bien s ou ve n t d an s s a p r emière utilisation basique de vitrine, d e c a t a l o g u e e t d ’ o u til de vente en ligne.

En étudiant en profondeur ces nouveaux conc e p t s , u t ilisés par de nombreux « pure-players » du com m e r c e e n ligne, ce guide pratique doit permettre la diffu s i o n d a n s

E n n ’ aya n t p a s p eur de paraphraser une célèbre marq u e d ’a u t o m o b i l e , Internet peut donner aux PME l’impress i o n « d ’ avo i r l ’ a i r d’une grande », à condition de bien c o m p r e n d r e e t d e mettre en œuvre quelques concepts s i m p le s d ’ E - m a r ke t i ng, qui demandent bien souvent plus

le tissu de PME de ces modes opératoires, pour d é c l e n c h e r au minimum la réflexion, voire le passage à l ’ ac t e , e n choisissant la pratique...
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