CHAVAGNAC Florian GMO 2
SORET Pauline

Madame Molins Année universitaire : 2014/2015

I. Présentation des marchés :
a) Introduction avec la présentation du marché du gros électroménager.
b) Le marché du lave-linge.

II. Présentation de l'organisation Samsung :
a) En général.
b) En ce qui concerne le gros électroménager.

III. Quelle stratégie pour Samsung ?

IV. Les aspects du mix :
a) Le produit.
b) Le prix.
c) La distribution.
d) La communication.

V. Conclusion.

I. Présentation des marchés :
a) Introduction avec la présentation du marché du gros électroménager.
Le gros électroménager est désormais à pratiquement 100 % ancré dans les foyers de France. En effet, le gros électroménager fait parti de notre vie au quotidien, les taux d’équipement des Français en matière de réfrigérateur ou de lave-linge sont selon des études de 99,2 % pour les premiers et 96,7 % pour les seconds (chiffres 2011) ce qui est énorme !
Selon GIFAM chaque foyer est d'ailleurs équipé de 6,9 gros appareils ménagers tel que le lave-linge, lave-vaisselle, sèche-linge etc... Soit près de 15 millions de gros appareils ménagers, 42 millions de petits appareils et 6,5 millions d'appareils de chauffage et de production d'eau chaude par l'électricité achetés annuellement par les consommateurs français. Les chiffres ne font que d'augmenter depuis ces dernières années. En effet, la hausse du pouvoir d'achat et les nouvelles technologies donnent l'envie aux ménages de s'équiper d'avantage.

Voici en quelques chiffres les résultats des ventes du GEM en 2013, les ventes en volume de cette famille ont reculé d' 1 % étant passé de 14,5 millions d'unités vendues à 14.3 millions. Par contre, le chiffre d’affaires a quant à lui baissé un peu plus vite avec une baisse de - 2,4 % en 2013.
En ce qui concerne le prix de vente moyen au consommateur il est de 345 euros en 2013. Il a baissé contrairement aux années précédentes.
Comme nous pouvons le constater sur le