Reb bull

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  • Publié le : 24 août 2011
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Red Bull

Sommaire

* Secteur/entreprise

* Problématique

* Analyse PESTEL

* Analyse de la demande

* Analyse de l’offre

* Facteurs économiques

* Synthèse des 5 forces

* Analyse SWOT

* Recommandations

Fiche signalétique de l’entreprise Red Bull

Red bull est une Société anonyme, son siège social se trouve à Fuschl am See (petit villageautrichien). Red bull est une marque de boisson énergisante commercialisée dès 1987 par l’autrichien Dietrich Mateschitz. L’origine de la composition du Red Bull remonte aux années 70. Ils se sont inspirés d’une boisson asiatique nommée le Krating Daeng (signifie taureau rouge en thaï) dont le créateur de la marque décide d’importer le modèle contenant de la taurine et du café dans le monde.Pour lui, « Il n’existe pas de marché pour Red Bull, mais nous allons le créer ».
En une quinzaine d’années, cette boisson a été popularisée et vendus dans plus de 160 pays du monde.

Siège Social de Red Bull

Aujourd’hui Red Bull emploient 6900 salariés et font un chiffres d’affaires de 3,268 milliards de dollars. Ils ont aussi crée un site internet (www.redbull.com), d’où l’on peut suivreles différents événements qui sponsorisent.
Leur slogan : « Red Bull donne des ailes », a marqué tout les esprits (enfants, jeunes, adultes …). Car tout le monde connait ce slogan même s’ils ne sont pas consommateurs de Red Bull.

Voila quelques chiffres clés sur Red Bull :

* 500 athlètes sous contrats Red Bull
* 4 centres de détection de talents sportifs
* 600 événementssponsorisés par an
* 2004 : rachat de l’écurie de F1 Jaguar Racing
* 2009 : Red Bull terminent vice champion du monde de F1
* 2010 : Sébastian Vettel (découvert a 9ans par Red bull ) décroche le titre mondiale
* 350 KM/H est la vitesse des avions de voltige volant au de new York lors de la Red Bull Air Race World
* 220 millions de dollars pour construire le Red Bull Aréna, stadede foot des Red Bulls New York
* 4.000.000.000 de canettes consommées chaque année dans le monde
* 6,01 euros les 4 canettes de Red Bull
* 33,17 euros le litre de Red Bull Energy Shot

Problématique :

Comment Red Bull peut-il élargir sa cible ?

Analyse PESTEL

Politique / Légal :

Comme tout marché alimentaire le marché de la boisson énergisante est soumis à de fortespressions. En effet chaque Etat se doit d’assurer la santé et le bien être de sa population. Le gouvernement Français par exemple encourage la pratique du sport et une alimentation saine et variée.

* L’encouragement à la pratique du sport :

Ces politiques influent énormément puisque si les gouvernements encouragent la pratique du sport (a travers l’organisation d’événements sportifs ex :accueil des J.O, coupe du monde, subvention aux clubs) la consommation de boissons énergisantes liés à celle-ci s’en verra augmentée.

Exemple : Lors de la précédente coupe du monde les ventes ont augmentés de 15%.

* L’encouragement à une alimentation saine

Parallèlement l’encouragement à une alimentation saine pause un frein sur les ventes. En effet les boissons énergisantes sontréputées forte en calories et certaines de leurs composantes ont été interdites pour des raisons sanitaires.

Exemple : Présence de 120 calories en moyenne dans une boisson énergisante, et risque de taquicardie en présence d’une trop forte dose de caféine.

* Les normes sanitaires et la pression de L’U.E :

Les récents scandales alimentaires (épinard japonais radio actif, mélamine…) résonnentcomme un sinistre avertissement et les gouvernements ne peuvent se permettre d’autoriser la vente des produits mettant en danger les consommateurs. Cependant l’Union européenne veille à ce que le jeu de la libre concurrence soit appliqué.

Exemple : Interdiction de la taurine présente dans la RedBull par la France jusqu’en 2008 puis autorisation suite a un rapport de l’Union européenne...
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