J’ai choisi comme marque internationale « Red Bull » pour ce travail dont je reprendrai, l’historique, logos, secteur d’activité, chiffres-clés, localisation, et pour finir développement, fusions, acquisitions, …

Introduction.

Son produit premier est une boisson énergisante avec de la taurine qui a été très controversée et l’est toujours, inventée en collaboration entre Dietrich Mateschitz, un autrichien et Chaleo Yoovidhya, un Thaïlandais. La traduction de cette marque est bien sur le taureau rouge, il ne faut vraiment pas être bilingue pour le comprendre.

L’historique.

Dietrich Mateschitz, le futur créateur de la boisson Red Bull, qui était un entrepreneur qui faisait de nombreux voyages a un jour découvert une boisson tonique Thaïlandaise qui l’aide à supporter les décalages horaires de ses nombreux voyages et se rend aussi compte que de nombreuses personnes consomment cette boisson pour rester éveillés, et prend donc l’initiative de la commercialiser hors de l’Asie. Pour cela il va négocier avec le propriétaire de cette fameuse boisson asiatique, les conditions sont que 51% des capitaux seront thaïlandais lui donnant ainsi tout le pouvoir, que le siège se retrouvera non pas en Thaïlande mais en Autriche et que la recette subira une légère modification et que pour finir ce fameux produit autrichien se nommera Red Bull.
Red Bull a officiellement débuté en 1987, commercialisé en canettes de 25cl bleu et argent avec un cercle jaune au milieu et deux taureaux autour de ce cercle, les publicités sont souvent faites avec des petits dessins animés à l’image du slogan, Red Bull te donnent des ailes et aussi avec un parrainage énorme des sports extrêmes.
Cette boisson a dès lors été interdite dans certains pays européen pour cause les effets douteux de la taurine et la caféine beaucoup trop élevée mais la marque a obtenu gains de cause sur certain pays et donc la boisson continue à être commercialisée. En 2008, Red Bull invente un nouveau produit avec du