Positionnement et mix du produit Innocent smoothy
Préambule
Lors de notre cours de marketing, nous avons dû réaliser une petite étude sur la marque Innocent smoothy. Cette étude ne concerne que le positionnement et le mix marketing de ce produit.Pour réaliser ce petit document nous étions un groupe de cinq personnes. Voici ci-dessous les noms et prénoms le composant :
• Cataldo Ornella
• Jorand Vanessa
• Meier Madeleine
• Morel Jennifer
• Trpevski Alex
[pic]
Innocent a été lancé en 1998 en Angleterre par Messieurs Richard Reed, Adam Balon et Jon Wright. Dès sa création, Innocent a répondu à un besoin urgent de la population anglaise : consommer 5 fruits et légumes par jour afin de lutter contre l’obésité persistante dans le pays.
En effet, une bouteille de 250 ml d’Innocent assure la totalité des apports journaliers recommandés en fruits et 100% des vitamines C naturelles. Rapidement, ce produit a suscité un grand intérêt du public anglo-saxon et s’est exporté en France, au Danemark, en Hollande, en Suède, en Allemagne et en Belgique.
Le positionnement
Le positionnement consiste, par définition, à donner à un produit une position spécifique dans l’esprit du consommateur.
En ce qui concerne notre cas d’étude le positionnement est:
Une boisson 100% saine, 100% naturelle 100% éthique et qui tend à devenir 100% recyclable. Comme le traduit bien le slogan anglais « nothing but nothing but fruit »
Nous pouvons le justifier par les trois questions de bases définisant le positionnement.
A savoir:
• Quel est le bénéfice consommateur?
• Quelle est la valeur ajouté du produit?
• Quel est son avantage concurrentiel?
Le bénéfice consommateur
• Un produit 100% naturel
• Le contenu répond à l’attente journalière des besoins vitaux
• La promesse d’un goût unique et savoureux (100% naturel, sans additif, sans conservateur et sans ajout d’eau ou de sucre)
• Un produit en phase avec son époque (il comprend le consommateur), Il se met à nu !
• Il