LES STRATEGIES D’ADAPTATION ET STANDARDISATION DES PRODUITS A L’INTERNATIONAL | Travail réalisé par : Alaoui Ali | Semestre 8, Gestion Financière et Comptable |

I) L’adoption d’une stratégie de standardisation
Une stratégie de standardisation consiste en l’utilisation identique d’un produit ou service dans tous les pays ou zones géographiques, vu que le terme « standard » désigne principalement : * Le même pour tous ; * Le même partout dans le monde ; * Le même de façon permanente dans le temps.
L’adoption d’une telle politique à pour objectif d’acquérir une certaine notoriété, réaliser des économies d’échelle, écouler les invendu à l’étranger, et ainsi la maximisation de la part de marché.
La stratégie de standardisation peut prendre plusieurs formes notamment : a) La standardisation du nom de la marque :
Cette forme de standardisation est envisageable : * lorsque la marque donne référence à un comportement dominant et des tendances répandues. * Tel est le cas pour « Mr propre » réputé pour ses qualités de nettoyage et qui représente une sorte de symbole. * Lorsqu’il y a une relation claire entre le nom du produit et ses caractéristiques comme la couleur, la forme ou encore le packaging. * « La Vache Qui Rit » dont le nom par exemple est important et se munit d’un caractère visuel. * Quand la marque dispose d’une tendance globale, dans la mesure où elle est conçue dès le départ comme une marque internationale. Etant donné que le nom de la marque reste inchangé sur les différents marchés, la standardisation à travers l’utilisation d’un nom anglais par exemple peut être une devise importante puisque cela permet de réduire les risques linguistiques. * L’exemple de l’entreprise « Nestlé » illustre ceci, où « Nesquick » correspond à l’abréviation « Nestlé » et « Quick ». l’entreprise en question a alors adopté ce nom pour y associer son nom et pour que sa boisson soit reconnue comme une boisson permettant