ASE BUCAREST
STRATÈGIES DE PRODUIT

Les stratégies de produit dans la politique de produit

Les options formulées par une entreprise concernant les dimensions, la structure et dynamique de sa gamme de produits ou de l’assortiment de marchandises sont reflétées dans la stratégie de produit qu’elle adopte. Les stratégies de produit occupent le lieu central dans l’ensemble de la stratégie de marketing, elles désignent les principales directions dans lesquelles l’entreprise peut modifier son potentiel humain, matériel, et financier pour réaliser les indicateurs économiques financiers qu’elle s’est fixés. Dans le cadre de ces directions stratégiques, le produit représente l’objet central sur lequel agit la totalité des forces motrices de l’entreprise et de l’environnement. Les modalités de mise en application d’une certaine stratégie de produit se concrétisent en un arsenal riche de tactiques ou techniques de marketing. Elles peuvent concerner des changements d’ordre technologique, pour la composition matérielle du produit ou de l’emballage des différenciations de prix par rapport aux segments de consommateurs-ciblés, des variations dans les dimensions d’une ligne de produits, des changements dans la structure des canaux de distribution ou des modalités de vente. Les objectifs de la stratégie de produit s’établissent en fonction des ressources de l’entreprise et des conditions de l’environnement et doivent servir au but de l’activité économique de la firme (la maximalisation des effets économiques).En effet, ils concernent : la consolidation de sa position dans le cadre des segments actuels de consommateurs, l’augmentation du degré de diffusion sur le marché d’un produit par l’attraction des nouveaux segments d’utilisateurs, un meilleur positionnement dans le cadre de la gamme d’où provient le produit. Prenant comme critère l’objectif d’une entreprise concernant les dimensions, la structure et la dynamique