Tendance 2008 - 2009

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Il y a tant de vagues et de fumée Qu’on arrive plus à distinguer Le blanc du noir Et l’énergie du désespoir.

Michel Berger

I - Origines d’un courant.
La crise des subprimes s’est déclenchée au deuxième semestre 2006 avec le krach des prêts immobiliers aux États-Unis (les subprimes), que les emprunteurs, souvent de conditions modestes, n’étaient plus capables de rembourser. Révélée enfévrier 2007 par l’annonce d’importantes provisions passées par la banque HSBC, elle s’est transformée en crise financière mondiale à partir de l’été 2007, puis envers les fonds d’investissement et le système bancaire susceptibles de détenir ces dérivés de crédit. Cette crise de confiance générale dans le système financier a causé une première chute des marchés boursiers à l’été 2007. Elle futcependant beaucoup moins profonde que celle de l’automne 2008. Les autorités ont d’abord cru à une crise de liquidité bancaire et les banques centrales n’ont cessé d’injecter massivement des liquidités dans le marché interbancaire. Mais peu à peu, le scénario d’une crise de solvabilité globale des banques s’est imposé. Les conséquences directes de la crises, très vite, partout se font ressentir. Unemorosité s’installe peu à peu à travers le monde. Les pays limites leurs importations et se

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concentrent sur le risques d’une décroissance proche. Commence alors une période de grande crainte. Les gens ont peur pour leurs économies, les bourses de Wall Street, de Londres et de Paris s’effondrent. Peu à peu nombres de banques, PME, et principalement lesentreprises liées au marché automobile dépose le bilan. Des licenciements en masse provoquent automatiquement une forte hausse du

chômage. La crise, fin 2008 semble être à son apogée, mais personne n’est en mesure de dire ou se situe la fin du tunnel. C’est dans ce contexte où l’excentricité n’est pas de rigueur que nait le courant positif-négatif : Le noir et le blanc.LesboursesdeWallStreet,deLondresetdePariss’éffondrent.

« L’usage du noir et blanc, par son effet visuel intense, met au second plan le style. On jette le superflu et on revient à l’essentiel »

François Delclaux

II - L’art du graphisme en deux tons.
Le Bauhaus : Le Bauhaus est un Institut des arts et des métiers fondé en 1919 à Weimar (Allemagne) par Walter Gropius, et qui par extension désigne un courantartistique concernant, notamment, l’architecture et le design, mais également la photographie, le costume et la danse. Ce mouvement posera les bases de la réflexion sur l’architecture moderne, et notamment du style international. En 1933, Le Bauhaus est fermé par les nazis et sa dissolution est prononcée par ses responsables. De nombreux artistes et professeurs s’enfuient aux États-Unis pouréchapper au Nazisme. Au début des années 1900, puis avec l’art cinétique des années 1960, et le minimalisme des années 1980, le courant noir et blanc à connu des pics. Aujourd’hui, ce courant “black & white” dans le graphisme connait une nouvelle naissance. Les grandes marques communiquent à nouveau avec le noir et blanc. On le retrouve dans de nombreuses annonces presses, affichages , éditions etautres moyens de communications publicitaires. Logo du Bauhaus créé en 1922 par Oskar Schlemmer

Exemple d’édition : - Les inrockuptibles Couverture - N° 693 du 10 au 16 mars 2009

Article interview de la chanteuse Lady Gaga

Exemple d’annonce publicitaire : Campagne d’affichage M&M’s - Février 2009 Agence : BBDO / Proximity Malaysia Directeur de Création : Ronald Ng Directeur Artistique :Mun, Pebble Goh

Exemple d’annonce publicitaire : Campagne d’affichage Mercedes - Mars 2009 Agence : Lukas Lindemann Rosinski, (Hamburg) Directeur de Création : Arno Lindemann, Bernhard Lukas, Tom Hauser Directeur Artistique : Markus Kremer

Exemple d’annonce publicitaire : Campagne d’affichage Décathlon - Février 2009 Agence : Y&R Paris, France Directeur de Création : Les Six Directeur...
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