Communication financière
La communication financière concerne essentiellement les sociétés cotées. Il s'agit de la transmission par la société au marché (actionnaires, investisseurs potentiels, analystes, agences de notation) et plus généralement au grand public d'informations financières la concernant. Elle est pour une part imposée par la réglementation (publication de comptes en particulier) et pour une autre réalisée sur une base volontaire (communiqués, présentations aux analystes, roadshows) dans le but de donner au marché une meilleure visibilité de la société et de ses projets. En effet, dans un marché où l'information n'est pas également répartie (comme le postule la théorie des signaux), la capacité à fournir au marché une bonne lisibilité via une information précise et crédible est un élément essentiel pour la valorisation du titre (baisse du coût du capital) et la flexibilité financière de l'entreprise. C'est pourquoi les grandes sociétés se sont dotées de services de communication financière et que des agences spécialisées dans le domaine se sont développées. Par ailleurs on parle de communication financière interne pour désigner la communication qui est faite des résultats par la société auprès de ses salariés.

Si la communication financière sur Internet avait quelque peu disparu des principales préoccupations des sociétés françaises après l'éclatement de la bulle, l'exercice semble bénéficier d'un regain d'intérêt depuis ces 12 à 18 derniers mois. Cependant, malgré leur volonté d'utiliser le média Internet pour partager ces informations stratégiques, les sociétés françaises, et plus globalement d'Europe du Sud, sont encore loin des innovations mises en œuvre sur les sites des entreprises scandinaves, ou plus globalement de culture anglo-saxonne (lire l'article du 03/11/05).

Clément Delpirou, directeur général de l'agence de communication interactive Nurun France, en partenariat avec Wordappeal, agence de conseil en communication éditoriale,