SPONSORING

I. ANALYSE GLOBALE DE LA MARQUE

IO ENTAT PRÉS

ET E GILL ND

TE

• Création en 1895 par King Camp Gillette, société américaine • Spécialisée dans les produits d’hygiène. • Société mère : Procter & Gamble (80 milliards de $ de chiffre d’affaires) • Gillette : leader sur le marché des rasoirs et des lames • Part de marché : 76,9% (+1% en 2010) • Chiffre d’affaires : >5,2 milliards de $ • Slogan : « La perfection au masculin »
Sources : 2010 Gillette.com ; wikipedia.org

AGE U RAS ED ARCH S LAMES M ET DE
Entre 2005 et 2010 : le CA du rasage masculin a crû de 34 %, celui du rasage féminin a fait un bond de 100 %

404 M€ 371,7 M€
Chiffre d’affaires rasage masculin Total marché rasoirs féminins & masculins

32,3 M€
Chiffre d’affaires rasage féminin

Sources : 2010 SymphonyIRI, www.journaldunet.com

ATI ÉSENT PR

US E VEN ON D

• En 2001,Venus sort, après 10 ans de recherche, le rasoir Gillette Venus conçu spécialement pour les femmes. • Près de 40 millions de femmes utilisent actuellement un rasoir Gillette Venus. • Slogan : « Révélez la déesse qui est en vous »

MO

RD BOA OD

LÉGÈRETÉ

PRATICITE

DOUCEUR

FÉMINITÉ

CONFORT PRÉCISION

BEAUTE

FRAICHEUR

RENCE UR CONC

Directe
§ Grandes marques : Wilkinson à image de qualité bien qu’ils investissent moins dans la recherche que Venus § Marques distributeurs : Casino ; Carrefour à rasoirs jetables : bon marché, qualité médiocre.

Indirecte
Cires froide, chaude et tiède Crème ou lait dépilatoire (Veet) § Epilateurs électriques (Epilady) § Epilation au laser § Lumière pulsée § §

E: TUELL AC EGERIE r Lopez Jennife
• Ambassadrice mondiale -> incarne la marque pour l’année 2011 • Fond d’études Déesse Venus en partenariat avec la fondation Maribel (fondation créée par J. Lopez en faveur de l’émancipation des femmes)

Icône de la musique, actrice & designer

« La marque Venus permet aux femmes de s'émanciper et