L'indutrie de luxe francais en chine

3738 mots 15 pages

* Chapitre I : Industrie du luxe français
Section I: Situation de l`industrie du luxe français
A: Une industrie française puissante
B: Un élément du patrimoine français.
Section II. Les enjeux de l`industrie du luxe français
A: Ancien et nouveau concurrent
B: La contrefaçon, un fléau mondialisé * Chapitre II: LV, des adaptations de LV en Chine
Section I: LV : leader de marque de luxe du monde A: Le marketing d`une marque globale
B: Des clés à succès
Section II: des adaptations de LV en Chine A: Le marché chinois

* Chapitre I : Industirie du luxe français
« Le luxe est un concept et non un produit, c'est avant tout du rêve« écrit Alain BOUCHERON. L'industrie du luxe est une machine à créer du rêve, des désirs. Au-delà de ces productions immatérielles, se profile une réalité économique de poids: le marché mondial du luxe pèse aujourd'hui près de 158 milliards d’euros, dont environ 34% représentés par la France, véritable pionnier de l’industrie.
La mondialisation des marchés et la multiplication des cibles de clientèle créent de remarquables opportunités de développement pour les maisons françaises du luxe.
Les exigences du marché international ne peuvent plus être satisfaites par une production traditionnelle. Aujourd'hui pour exister et subsister, les produits de luxe doivent compter sur l'appui d'un professionnalisme exigeant. < Le luxe est passé d'une logique de boutiquiers établis dans une niche haute de gamme à une stratégie mondiale dictée par le marketing>.
Industrie de produit de consommation ou entrepreneurs du luxe se voient imposer les mêmes contraintes de qualité de management. Les entreprises de luxe portent dans leur stratégie globale les outils du marketing-mix, soit l'ensemble des politiques concernantproduit, prix, distribution, et communication. L'application des méthodes de marketing du luxe favorise le succès de l'industrie du luxe français.

Il faut noter ici que la concurrence dans le luxe

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Synthèse sur le luxe
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Tout le monde du plus riche au plus pauvre, est attiré par le luxe. Les pauvres le sont particulièrement afin de cacher leur pauvreté par honte ou par déshonneur, c’est un moyen pour eux de cacher leur misère et trompent donc les autres. Le luxe est donc synonyme de tromperie.….

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langue
436 mots | 2 pages

Ainsi qu'une apparition dans le….

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New luxury brand
870 mots | 4 pages

Plusieurs raisons incitent leur achat de luxe : - la qualité des produits - l’imitation, l’appartenance à la classe sociale supérieure - l’auto-récompense Ainsi, pour répondre aux attentes de ces nouvelles cibles, les marques ont élargies leur gamme en proposant des produits moins chers. Devant cette tendance, les marketeurs ont un regain d’intérêt pour le marché du luxe, mais trop peu d’étude empirique existent encore aujourd’hui. Pour cela, cet article propose une étude empirique sur les stratégies de positionnement de deux grandes marques de luxes : Calvin Klein et Ralph Loren. Ces deux marques sont des marques de luxe mais pratiquent des prix que très peu supérieur aux produits moyens de gamme et sont donc plus facilement accessible : c’est la stratégie de masstige.….

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cas channel
5103 mots | 21 pages

Les structures des marchés 9 1.1. Le marché de la haute couture 1.2. Le marché des parfums et de la cosmétique de luxe 1.3. Le marché des bijoux et de l’horlogerie 9 9 9 2. L’historique du développement de Chanel 10 3.….

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Analyse du luxe
11139 mots | 45 pages

4 UN SECTEUR CONCURRENTIEL ..................................................................................................... 7 Un secteur multiforme ................................................................................................................. 7 Un secteur en renouvellement permanent ................................................................................... 7 Des opportunités de croissance rapide y compris pour les PME / TPE.................................... 10 1.2 2 LE TISSU INDUSTRIEL ET ECONOMIQUE DU LUXE EN EUROPE ................................... 12 2.1 UN ECOSYSTEME IMPORTANT ....................................................................................................….

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Le marché du luxe
4901 mots | 20 pages

Décembre 2009 From Horizon Croissance Le Marché du Luxe Par Isabelle Ardon , propos recueillis par Nadège VISSOTSKY Le marché du luxe a subi la crise comme les autres secteurs. Cependant les grandes marques tirent mieux leur épingle du jeu que les petites et moyennes sociétés par Isabelle Ardon. Horizon croissance : Le marché du luxe présente la caractéristique d’être un marché cyclique tout en ayant une croissance structurellement supérieure à celle de l’économie en général- Quelles en sont les raisons ?….

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Secteur du l
716 mots | 3 pages

Avis présenté en Février 2008 par Jacqueline Socquet-Clerc Lafont, rapporteur au nom de la section des activités productives, de la recherche et de la technologieIl fut adopté par le Conseil Economique et Social au cours de la séance du 13 Février 2008 | dans les années 90, description actuel du marchéEnjeux croissants pour ce secteur : internationalisation, délocalisation, contrefaçon... | Notes extraitsAfin de traiter plus précisément de l’évolution et du contexte actuel du secteur du luxe, nous nous sommes plutôt concentrer sur les parties 1 et 2 de cet article qui traitent de l’unité et de la diversité de ce secteur ainsi que des enjeux auxquels il se trouve confrontésUn secteur entre tradition et innovationImportance du savoir-faire et de la qualification des professionnels du luxeIntroduction des technologies nouvelles afin d’accroitre la qualité des produits proposésIl faut trouver une alliance et un juste équilibre entre ces deux domaines, celle est toujours à rechercherUne logique économique spécifique3 logiques : * Passage d’une logique artisanale à une logique industrielle (développer la production tout en gardant les caractéristiques associées à la qualité du travail et du produit)….

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Marché du luxe
1448 mots | 6 pages

Il est défini par trois critères, la visibilité de la marque ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l’aboutissement (la performance, la qualité). A. Un marché en forte progression De 1995 à 2007, le marché du luxe a connu une forte croissance économique d’environ 20%.….

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Azertyui
9072 mots | 37 pages

En France le luxe est le deuxième secteur économique après l’agroalimentaire, elle occupe donc une place très importante dans ce secteur avec une part de ventes conséquentes dans le monde avec sa principale grande entreprise, LVMH. Les marques de luxe s’adaptent au besoin d’individualisation de leurs clients, en recherche perpétuelle d’un plaisir personnel et unique. Pour les consommateurs la notion du mot Luxe est définit par trois critères: - La qualité du produit, - Le nom de la marque ou de la maison de Luxe, c’est à dire l'entreprise de création, - Un produit unique qui n'est pas accessible à tout le monde qui est synonyme de rareté Le Luxe se fait souvent dans le domaine du vin, champagne, cognac, maroquinerie, parfums, joaillerie et haute couture...….

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Luxe et client
658 mots | 3 pages

Le luxe est une question de statut, de snobisme et de classicisme. A travers l’achat de produits de luxe, cette clientèle cherche à se différencier et à avoir un style propre. Elle est rassurée par les marques établies mais peut rejeter les marques ombrelles trop présentes sur le marché au profit de marques plus confidentielles. La clientèle « occasionnelle » : c’est une clientèle rajeunie, disposant d’un pouvoir d’achat récent, et sensible à l’univers du luxe.….

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Lvmh
1167 mots | 5 pages

A l’heure où la consommation de masse reste l’un des maîtres mots du commerce, le monde du luxe adopte une stratégie basée sur un raisonnement bien distinct, où la différenciation est primordiale. Pour une premier entré en matière nous pourrions caractérisé le fait que le luxe touche aujourd’hui, au-delà de sa clientèle traditionnelle, une clientèle occasionnelle qui représente environ 200 millions de personnes. Une étude indique que 60 % ou plus des populations européennes, japonaises ou nord-américaines ont eu accès au moins une fois à un produit de luxe. Les clients du luxe peuvent se répartir dans trois catégories distinctes : - Les exclus qui, par choix ou faute de moyens, n’ont pas de relation avec le monde du luxe.….

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Marché du luxe
297 mots | 2 pages

On peut noter aussi que de nos jours les consommateurs recherchent de plus en plus l’expérience du luxe plutôt que l’achat de produits. Un voyage extraordinaire, un restaurant étoilé, un événement hors norme … Tout cela attire le consommateur, et la crise a par ailleurs favorisé ce phénomène. Malgré tout, les marques de luxe sont peu présentes sur Internet, elles devront plus investir dans le domaine de l’e-commerce afin de se développer d’avantage et pour continuer à croitre rapidement.….

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Luxe
2144 mots | 9 pages

Ces marques deviennent alors des symboles de ce nouvel art de vivre français. Les industriels eux-mêmes entrent dans une nouvelle logique qui annonce l’industrie du luxe. La parfumerie commence l’industrialisation de la fabrication des produits de luxe. Au même moment, la haute couture commence à appréhender l’intérêt d’instrumentaliser le luxe comme un outil de communication. Plusieurs créateurs se lancent dans la création du Comité Colbert pour défendre et promouvoir une industrie qui souhaite devenir le symbole de la France à l’étranger.….

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Guerre
717 mots | 3 pages

C‘est pourquoi nous lançons une grande campagne de sensibilisation à destination du grand public contre la contrefaçon. Acheter un original est un acte qui aide à maintenir l’existence du luxe. Au contraire, acheter une contrefaçon, revient à fragiliser toute cette économie. » Cette citation est une campagne d’affichage menée par le comité Colbert et la Douane Française, pour prévenir des méfaits de la contrefaçon.….

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Commentaire luxe de diderot
543 mots | 3 pages

I] L'analyse de la notion de « luxe » Mise en valeur du mot « luxe »: tournure présentative « c'est », 1er phrase détachée du reste de l'article, mot luxe détaché par la virgule. Chq phrase reprend le mot luxe. 2E partie s'interroge sur les origines et les causes du luxe : « à cause de », « a pour cause ». Caractère universel: tous les hommes.….

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