Étude de cas weston
Weston, marque française de chaussures de luxe,prix plusde une nouvelle gamme de chaussures à des prévoit lancer accessible Demandes objectives de l’annonceur
Assurer le lancement et la promotion de la nouvelle gamme de chaussures Garder le positionnement actuel de la marque tout en attirant une
clientèle plus jeune
Budget alloué : 500 000 € Lancement de l’opération : Septembre 2011
L’ANNONCEUR
J.M Weston, marque de chaussures française commercialisée depuis 1927 est créée par Mr Blanchard et Mr Viard.
Ces chaussures haut de gamme sont fabriquées à la main et sur mesure. Grâce à ses valeurs universelles d’élégance, de chic et de modernité,
plus de 7500 paires sont vendues par an à Paris.
Aujourd’hui J.M Weston représente le chic et l’élégance en matière de chaussure
Points forts et points faibles de l’entreprise :
Forces -‐ Reconnue comme une marque de luxe. -‐ Bonne qualité -‐ Tradi6onnel -‐Fait sur mesure
Faiblesses
-‐ Marque assez cher -‐ Pas accessible à tous
J.M Weston, est une des plus grandes marques de luxe, ses prix malgré tout restent inaccessibles pour beaucoup de consommateurs.
Communication antérieure
2005 : A l’occasion de lancement de sa ligne Bagatelle, J.M Weston à fait appel aux services de Phonevalley afin de présenter sa nouvelle collection exclusive via MMS Premier concours de création de chaussures à l’Académie de Mode d’Anvers J.M Weston choisit l’agence Les Ouvriers de Paris pour repenser sa communication. La nouvelle gamme adopte un ton plus consensuel avec 3 visuels signés « Tout est une question d’allure. » expliquant un positionnement haut de gamme mais décontracté.
2004 :
2001 :
2000 :
La