DOSSIER MARKETING

LA HALLE AUX VÊTEMENTS
Le marché de l’habillement enfant
1. Environnement interne
1.1 L’historique
1.2 Le groupe Vivarte
1.3 Présentation de l’entreprise
1.4 Chiffres clés
1.5 Mix Marketing
1.6 Le positionnement

2. Environnement concurrentielle
2.1 L’environnement général
2.2 Mapping
2.3 Concurrent

3. Analyse du consommateur
3.1 Présentation des différents lieux d’observation
3.2 Typologie des consommateurs
3.3 Déplacement dans le magasin

4. SWOT
4.1 Positionnement

5. Problématiques
5.1 Analyse du mix marketing

6. Conclusion
7. Bibliographie
8. Annexes
Introduction
Notre étude marketing se concentre sur le marché d’habillement pour enfants et plus précisément sur l’enseigne La Halle aux vêtements. Nous nous sommes intéressés à cette marque car La Halle proposer une large variété de produits non seulement pour les enfants de 0 à 16 ans, mais également pour toute la famille. L’enseigne dispose d’un véritable savoir-faire et combine qualité ainsi que prix bas. Cette étude se concentrera sur les aspects marketing de la marque, c'est-à-dire ses stratégies marketing et communication que nous allons étudier de manière détaillé afin de proposer quelques améliorations utiles pour le développement de La Halle.
Nous verrons tout d’abord l’environnement interne de l’enseigne afin de mieux comprendre son concept général, ainsi que le Mix Marketing et le positionnement de la Halle.
Puis nous aborderons l’environnement concurrentiel de l’enseigne avec ses concurrents principaux et sa place sur le marché de l’habillement pour enfant.
Ensuite nous analyserons les profils consommateurs que nous avons observés pour mieux comprendre leurs motivations et besoins, afin de définir les différentes typologies de consommateurs.
Pour conclure, nous allons proposer un SWOT qui sera un diagnostic précis de l’état de La Halle afin d’étayer nos observations.
Pour mieux analyser et comprendre le concept, ainsi que la démarche