Babybel

et commercialise des fromages cuits ou demi-cuits dont beaucoup en portions. Les « Établissements Jules Bel » sont fondés en 1865 à Orgelet (Jura). Bel a choisi de positionner ses produits sur le plaisir et la simplicité. La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin sont les 5 marques cœur de Bel distribuées sur les 5 continents. Le groupe Bel est implanté dans plus de 30 pays. Ses produits sont commercialisés dans plus de 120 pays. Chaque jour, plus de 33 millions de portions de fromages

acquisitions de Leedammer en 2002 et de Boursin en 2007. Aujourd’hui Bel continue à se lancer des défis industriels et commerciaux comme le démontre l’implantation de la première usine La Vache qui rit en 2011 sur sol asiatique et celle d’une usine Mini Babybel aux USA. Le groupe en chiffres Le groupe compte actuellement 11’400 collaborateurs et se targue de voir 380 portions de ses fromages mangées chaque seconde à travers le monde. En 2012, l’entreprise a enregistré une croissance des ventes

informations fournies en Annexe 2, Identifiez la stratégie de communication de Babybel (sa cible et ses moyens de communication). Annexe 2 Mini Babybel cible les «sharing mothers» Marketing Magazine N°153 - 01/11/2011 - Catherine Heurtebise Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage. [pic] Le nouveau spot de Mini Babybel se veut avant tout ludique. «C'est le troisième fromage préféré des enfants

[pic] Le nouveau spot de Mini Babybel se veut avant tout ludique. Mini Babybel cible les «sharing mothers» Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage. Marketing Magazine N°153 - 01/11/2011 - Catherine Heurtebise 690 caratères – page 46 Mini Babybel cible les «sharing mothers» Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les

vache qui rit, Boursin...) | 1.2 BEL a adopté une double stratégie pour la politique de marque de ses produits. En effet, présentes dans 120 pays à travers le monde, les 4 marques phares de BEL (Vache qui rit, Kiri, Babybel, Apéricube) défendent leurs nom sur la scène internationale. Ce sont des produits particulièrement consensuels qui peuvent être intégrés à tous les modes alimentaires. Mais le groupe BEL a également adopté une démarche nationale pour ses produits

C'est notamment grâce à ses investissements publicitaires très soutenus que Bel a maintenu son chiffre d'affaires dans le monde en 2009, à 2,2 milliards d'euros « dans un environnement particulièrement instable ». La croissance mondiale des marques Babybel, Kiri, Boursin, La Vache qui rit, Leerdammer n'a cependant pas suffi à compenser le recul de l'activité des produits industriels, tels que le beurre et la poudre issus de la transformation du lait. Restauration des marges La crise a profondément

produktów Bela znajdują się same specjały. Różnorodność serów godna pozazdroszczenia. U boku krówki Śmieszki, najstarszego sera stworzonego w 1921 króluje inny wynalazek firmy, Apéricube, któremu towarzyszy Kiri, przebój szkolnych kanapek oraz Babybel i Mini-Babybel, bez których nie można wyobrazić sobie aperytywów... Należy jeszcze wspomnieć le Port-Salut, który stawia na bardziej tradycyjny wizerunek czy Sylphide, który wyprzedził tendencję na produkty typu light, które zalały Europę (...) Poprzez

et commercialise des fromages cuits ou demi-cuits dont beaucoup en portions. Ce groupe familial international a su transformer un produit traditionnel, le fromage, en concepts innovants axés sur le plaisir et la simplicité. La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin sont les 5 marques cœur de Bel distribuées sur les 5 continents. Bel identifie trois segments : les authentiques, fromages d'aujourd'hui/fin de repas et cuisine et création. Figure 3 : Répartition des parts de marchés

1/ Comment le packaging du Babybel réalise bien son travail en attirant et en communicant spécifiquement pour le consommateur ciblé ? Quel cible pour le Babybel ?: D’abord les enfants, pour leur faire découvrir et apprécié le fromage. Il s’agit donc également de convaincre les parents. Ensuite les nostalgiques de leur enfance qui lui sont resté fidèle et qui apprécie sont goût (produit historique, savoir-faire depuis 1931, commercialisé en 1952) Le packaging : Il est simple. Un fromage rond

portions. Les « Établissements Jules Bel » sont fondés en 1865 à Orgelet (Jura). Ce Groupe familial international a su transformer un produit traditionnel, le fromage, en concepts innovants axés sur le plaisir et la simplicité. La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin sont les 5 marques cœur de Bel distribuées sur les 5 continents. Chaque jour, plus de 33 millions de portions de fromages Bel sont consommées dans le monde. Aujourd'hui le Groupe Bel est implanté dans 31 pays. Ses produits