Babybel

LA vache qui rit introduction : Nous avons tous déjà goûté un produit du groupe Bel, que ce soit du Kiri, Babybel, Leerdamer, Apericube ou du Port Salut. Dans ce mémoire, nous focaliserons notre attention sur La Vache qui rit. Ce fromage est consommé dans le monde entier. Plus de dix millions de petites portions sont mangées chaque jour, soit 125 triangles de fromage par seconde. Son goût unique et fondant ravit petits et grands depuis sa création en 1921, et contribue fortement à son grand

TV, radio, cinéma... la marque n’hésite pas à s’aventurer sur de nouveaux médias, de nouveaux formats et fait peu à peu de sa sympathique vache une véritable icône publicitaire. Les expériences apéritives d’Apéricube®, la petite révolution de Mini Babybel® et sa coque rouge, les succès de La vache qui rit® sur Facebook... Encore aujourd’hui, ce mélange d’innovation technique, marketing et publicitaire est indissociable des produits et marques du Groupe Le fromage fondu présentait les qualités requises

les clients souhaitant essayer les vêtements proposés dans le coin des bonnes affaires. Bref, un supermarché presque comme les autres. Mais surtout, Aldi Süd se distingue de son cousin par sa sélection de grandes marques : Mars, Ferrero, Actimel, Babybel, etc.

les portes. Tu sens ton portable vibrer mais enfait... nan ! En classe, quand tu ne comprends pas, tu attends qu'un abruti pose la question avant toi. T'aime pas les gens qui s'assoient à coté de toi dans le bus. Tu joues toujours avec la pâte du babybel. Tous les ans en fin d'année, tu te dis que l'année scolaire prochaine, "j'écrirais bien dans mes cahiers" . Tu aimes dessiner dans la buée sur les vitres. Quand tu étais petit (e), tu collectionnais les surprises dans les Kinder (et tu gardais même

stratégie pour développer ses marques et construire son leadership. Le succès des marques Bel, plus de 30 dans le monde, repose sur leur caractère sain, ludique, gourmand synonyme de convivialité. Les 5 marques coeur - La vache qui rit®, Mini Babybel®, Kiri®, Leerdammer®, Boursin®  - sont distribuées sur les 5 continents et cohabitent avec plus de 20 marques locales à forte image. Ce sont par exemple Apericube ® en France et au Japon, Régal Picon® en Afrique et au Moyen Orient, Shotska® en Ukraine

fabrication de fromages de marque de qualité, adaptés aux modes de consommation du monde entier et accessibles à tous. Le Groupe est présent dans plus de 120 pays grâce à ses 5 marques cœur de renommée internationale - La vache qui rit®, Mini Babybel®, Kiri®, Leerdammer®, Boursin® - et de nombreuses marques nationales – Apéricubes, Port Salut, … - adaptées aux modes de consommation locale. Le Groupe rassemble 11500 collaborateurs dans le monde et a réalisé un CA d’environ 2 milliards d’euros

de 10,2% en 2010. Enfin, on peut noter que Lactalis grâce à la maitrise des coûts et de son savoir-faire industriel se place en tant que leader sur le marché global du fromage en France. Bel qui est fondé en 1865 (Apéricube, La Vache qui rit, Babybel, Boursin, Leerdammer) bénéficie d’une marge de 8% en 2010 avec un chiffre d’affaires qui s’élève à 2,4 milliards d’euros en 2010. De plus sa part de marché en 2010 est de 6,1%. Le groupe Bel se positionne derrière Lactalis avec la position de challenger

alice.dalla-costa@bm.com@bm.com Tel : +33 (0)1 56 03 12 12 Le Groupe Bel est un des leaders mondiaux du secteur des fromages de marque. Son portefeuille de produits différenciés et d’envergure internationale tels que La vache qui rit®, Kiri®, Mini Babybel®, Leerdammer® ou Boursin®, ainsi qu’une vingtaine d’autres marques locales, lui ont permis de réaliser en 2014 un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros. Près de 11 000 collaborateurs répartis dans une trentaine de filiales dans le monde contribuent

Marylène - Martin Circus qui modifie le refrain “Ma-Ma-Ma, Ma-Ma-Ry-Lène” en “Ba-Ba-Ba, Ba-Ba-By-Bel”. D’ailleurs aujourd’hui, beaucoup de personnes seraient incapables de citer le titre original, le morceau est devenu dans la tête des consommateurs “Babybel”, et non plus “Marylène”. Toutefois, l’utilisation de ces airs connus et collant à une marque a tendance à devenir énervant sur le long terme, puisque les publicités ne sont pas toujours régulièrement renouvelées, mais qu’en revanche elles repassent

| | |20 gr |Fromages à pâte cuite (gruyère, bonbel, édam...) | | |1 |Fromage portion (mini babybel, crème de gruyère, kiri, samos...) | | | |2