Branding

Alloing P65 Social learning par Frédéric Domon P71 Innovation participative intégrée et responsable par Muriel Garcia P76 Communautés internes et RSE par Fabrice Poiraud-Lambert P83 BtoB par Alain Garnier P87 Personal Branding par Fadhila Brahimi P94 Génération Y par Julien Pouget P99 Marque employeur par Franck La Pinta P104 Social CRM par Mark Tamis P109 Médias sociaux par Emilie Ogez SKEMA Business School est une école issue de la fusion

ils développent la partie conative en montrant, quelques semaines avant la sortie du film, des trailers qui donneront envie aux lecteurs d’aller voir le film au cinéma. Avis personnel Pour ces 50 ans, James bond à fait fort avec son Cross- Branding et donc les gens ont fait plus attention au film et pour ce qui est de sa communication ils vont le faire via tous les médias offline et online , ils ont également utilisé beaucoup de variable pour leurs promotions : earn média , own média ainsi

l’acquisition de nouveaux consommateurs relatifs qui sont ici les adolescents entre 13 et 18 ans. De plus Orangina adopte aussi une stratégie promotionnelle car elle offrira 40 000 boites aux collégiens et lycéens et réalisera des actions de co-branding et de rabais de prix. On distingue pour finir une stratégie de positionnement (axé sur le positionnement psychologique et symbolique avec sa valeur signe). Malgré un ralentissement de la croissance, Orangina est la 1ere marque culte française

fonctionne de plus en plus en réseau, avec des partenariats. Ce 8ème P illustre la politique de codéveloppement entre deux entreprises ou deux marques complémentaires. Récemment, le partenariat Nokia et Microsoft est venu illustrer ce 8ème P, le co-branding en est une autre facette, ainsi que la stratégie d’échange de liens entre sites. 9ème P, comme Permission Marketing Le terme Permission Marketing a été crée par Seth Godin dans son ouvrage éponyme. Il y promeut un nouveau type de marketing relationnel

donc le budget communication diminue Phase de saturation : le marché continue d’absorber le produit ou il décline Phase de déclin : Baisse des ventes, rentabilité de moins en moins importante Phase de survie : s’allier avec une autre marque (co-branding) Loi de diffusion du produit nouveau Nombres de nouveaux adopteurs : * Leader ou initiateurs d’adoption 2.5% * Majorité précoce 34% * Majorité tardive 34% * Adopteurs précoces 13.5% * Retardataires

FIDELISATION LES FONDAMENTAUX Le Trade marketing c’est une entreprise de distribution qui s’associe à une entreprise de non distribution (exemple : Total avec le Crédit Lyonnais). Le Co Branding, ce sont des marques qui s’associent pour une occasion particulière pour faire des propositions communes. Le co-branding est un partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaires. Exemple : La marque de lave-linge Brandt préconise l'utilisation

adultes, « Produit mode » Palliatif pour arrêter de fumer - La mode des « lolitas » qui portent également la mode des sucettes  On cherche à ajouter à l’image de la gentille sucette une image sexy et branchée - Extension de la marque avec du co-branding (associations avec des dentifrices, ou encore Pepsi) - Maîtrise de certains procédés de produits high-tech qui différencient la marque - Création d’un programme inter-national de licences. Prix : - Prix légèrement plus élevés que ses concurrents

groupe est très développé chez les enfants, ainsi, les effets de communauté sont primordiaux. Lego a compris ce facteur clef et s’y est adapté en créant un branding fort : création de communauté de joueur, d’un réseau social de joueurs qui peuvent se partager des photos de leurs constructions. Un autre facteur clef de succès est donc le branding : créer une image de marque forte, un réseau, une communauté de joueurs, permet à l’entreprise de s’assurer un succès certain. Une autre manière de susciter

. La marque installée depuis 30 ans. Elle revendique 57% de parts de marché sur son segment. Le marché des eaux recèle encore un potentiel de croissance  Le branding made in Maroc évolue! De toutes les marques nationales, l’identité et la notoriété de Sidi Ali figurent parmi les labels les mieux installés sur le marché. «C’est aujourd’hui l’une des rares marques nationales qui ont pu s’inscrire aussi longtemps dans l’imaginaire des Marocains», souligne Miriem Bensalah Chaqroun, administrateur directeur

meilleurs résultats. Grossièrement, ce marketing annonce au monde que vous existez et que vous faites des choses mais ne demande rien de la part du prospect. Ce type d'action est impossible à étudier en termes de résultat. Si vous voulez faire du branding, c'est parfait, mais si vous recherchez des résultats à plus court terme, concentrez-vous sur des campagnes de marketing direct, c'est-à-dire qui invitent le prospect à agir. Votre annonce ou votre bandeau contiendra donc un ordre du type "cliquez