Branding

FRANÇAIS DU DESIGN IPSOS MARKETING LAB RETAIL LEVI’S® LU NETTO ORANGE PRINZ DESIGN SAGUEZ & PARTNERS UNIVERSITE PARIS DAUPHINE VOYAGES-SNCF.COM Pour aller plus loin 8 formations d’une journée au choix : Category Management, Créativité, Design, Branding, Expertise shopper, Multicanal, Expérience de marque w w w . s t r a t e g i e s . f r FORMATION Mardi 17 mars 2009 F1 FORMATION Mardi 17 mars 2009 F2 OPTIMISER SA DÉMARCHE DE CATEGORY MANAGEMENT Serge COGITORE, fondateur de l’Institut

dit, mais un sigle blanc propre à la marque. GARNIER est une marque de fabricant car il ne possède pas d’enseigne. Leurs produits sont disponibles dans toutes les grandes surfaces. A l’heure d’aujourd’hui, GARNIER n’a encore jamais fait de « co-branding ». D’autres produits sont vendus sous la même marque, comme : • GARNIER Ultra doux • GARNIER Body Repair • GARNIER Belle Color. Notre shampooing fait partie de la gamme GARNIER Fructis. Cette gamme

(Bottega Veneta et Balengiacia) La valeur de la marque est un atout indispensable Attendes consommateurs Authenticité Contenu Fonction sociale professionnel La société contemporaine – 2 Nouvelles associations Extension produits Co-branding Celebrity marketing Services de luxe Consommation globale Marchés émergents … Mais la crise ? Les ventes du secteur défient les inquiétudes de la zone euro : 750 Mds € de CA en 2012 Croissance la plus forte : de 10% à 20% 30 % des ventes

produits, parfois sans antécédents, dans des catégories nouvelles pour Danone ou Nestlé, comme les eaux de tables. Plusieurs questions apparaissent : Comment maintenir et valoriser le capital marque des acquisitions ? Comment faire coexister le « branding » Danone ou Nestlé avec celui des marques rachetées, sans altérer le capital marque des marques propriétaires ? Comment légitimer et rendre crédible la présence de Danone ou de Nestlé dans des catégories produits où les deux marques n’avaient

marque Ex d’associations à la marque : Apple, Nokia… Branding et storytelling : Branding : logique d’action marketing ou publicitaire qui cherche à positionner une marque dans l’esprit des consommateurs avec des effets publicitaires plus qualitatif (notoriété) que quantitatif (ventes immédiates). Storytelling : Dans un contexte marketing, storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. Co-branding : Réunion de plusieurs marques en un seul produit ou dans

par mois pour réaliser 350 paires de chaussures Nike chacun à un rythme de 60 heures par semaine avec des pointes à 97heures. Le système Nike et relativement bien structuré, incluant un système de branding avancé au plus haut point et une stratégie économique, qui va bien entendu, de paire avec le branding et qui favorise l'aspect marketing plutôt que l'aspect productif. Et c'est notamment dans ce système économique que l'on va voir apparaître les principales limites du système Nike. Se séparer de

propriété de l’ESG III ) III°) La Télévision Ce document est propriété de l’ESG III ) III°) La Télévision B) B°) Des formes différentes: 3°) Le Placement de Marque (Branding Entertainment): Ce document est propriété de l’ESG III ) III°) La Télévision B°) Des formes différentes: 3°) Le Placement de Marque (Branding Entertainment): Ce document est propriété de l’ESG III ) III°) La Télévision B°) Des formes différentes: 4°) Les Droits d’Asile: Ce document est propriété de l’ESG

...................................................................... 8 L’avènement des médias sociaux ................................................................................................................. 9 L’apparition du personnal branding ......................................................................................................... 11 Eviter le bad buzz .....................................................................................................................

gestion des risques de banalisation des marques. La croissance à court terme dans des domaines éloignés et sur des objets inadaptés (badging) peut entamer sérieusement la pérennité de la marque à moyen et long terme. L’extension du champ de la marque (branding) doit être cohérente, respecter les valeurs de la marque, et exprimer ses codes éthiques ou esthétiques. La gestion rigoureuse du développement des marques est d’autant plus nécessaire avec une clientèle de plus en plus volatile. • • 4

cafés, tels que les produits du commerce équitable. (Annexe 10 et 18) • La société a la possibilité d'élargir ses activités mondiales. De nouveaux marchés pour le café comme l'Inde et les nations Pacific Rim commencent à émerger. (Annexe 19) • Co-branding avec d'autres fabricants d'aliments et de boissons, et le franchisage des marques de fabricants d'autres biens et services ont tous deux du potentiel. (Annexe 20) • Certains pays africain ou le tourisme est important sont en très fortes croissances