Buzz Aldrin

leaders d’opinions, dans le but de créer un phénomène de viralité recherchée par la marque. Le média Internet fut un support pertinent pour ce plan campagne afin d’être en phase avec la cible et les caractéristiques innovantes du produit. Pour lancer le buzz marketing, l’agence de Publicis Consultants / Net Intelligenz a organisé au début du mois de septembre un petit-déjeuner avec une vingtaine de bloguers « influents » dans le domaine de la cuisine, high-tech, mode, décoration… afin de leur présenter

Introduction Guerilla marketing Marketing viral Buzz marketing Limites Synthèse Guerilla Marketing • Définition : stratégie de promotion locale qui utilise des lieux non conventionnels et des campagnes intensives de bouche à oreille pour lancer des produits. • Évolution : Concept né en 1984 par Jay Conrad Levinson Coûts limités, Créativité, Energie, Simplicité, Présence, Réseau, Buzz • Comment : Méthodes souvent non traditionnelles • Problème : Confusion avec le street marketing

triggered when such representations are done knowingly or recklessly. Similar prohibitions exist under the consumer protection legislation of most provinces. 1 USA Today, "P&G 'Buzz Marketing' Unit Hit with Complaint", October 18, 2005, available online: http://www.usatoday.com/money/industries/retail/2005-10-18-buzz-usat_x.htm. >>> M CMILLAN BINCH M ENDELSOHN Whether these prohibitions apply to stealth marketing is an interesting issue but not entirely clear. In the case of stealth marketing

attirer à nouveau l’intérêt, par l’intermédiaire, entre autre, du marketing ‘alternatif’ qui fait appel à des formes de communications non conventionnelles : e-marketing, bouche à oreille, street marketing, marketing viral, guerilla marketing ou encore buzz marketing. Avec l’arrivée des nouveaux modes de communication, internet fait partie intégrante de notre vie quotidienne (en terme d’achats, d’échanges d’informations ou de communication). La multiplication des sites dits ‘communautaires’ (blogs, facebook

que vous lui présenterait. À vous ensuite d'éveiller leur curiosité et leur sympathie pour en faire de véritables ambassadeurs de votre marque. Par ce biais, vous vous assurerez une propagation de votre message, le bouche à oreille faisant le reste (buzz marketing, effet viral). Le coût Le street marketing est sans conteste moins cher à mettre en place qu'une pub TV. Avec quelques milliers d'euros et des opérations très ciblées, il est possible de s'en sortir.  Néanmoins, afin d'amplifier leur impact

Toutes les techniques utilisées en marketing alternatif ont le pouvoir de promouvoir la marque, le produit de façon différente du marketing traditionnel, totalement nouvelle et révolutionnaire, qui s’adapte au consommateur d’aujourd’hui. On trouve : le buzz marketing, Les compagnes alternatives d’emailing, interactiv brand compaign, etc.

Sommaire LE BAD BUZZ ?? DEFINITIONS OU L’HISTOIRE DE LA E-REPUTATION WEBMARKETING.COM INTER LIGERE.NET WIKIPEDIA NOTRE DEDUCTION ET TENTATIVE DE DEFINITION … CE QU’ON EN TIRE COMMENT LE DETECTER ? L’HISTOIRE DU BAD BUZZ AMAZON ET L’HISTOIRE DES LIVRES DISPARUS LE BUZZ LA REPLIQUE OU LA NON REPLIQUE NOTRE LEÇON DU JOUR POWEO ET L’HISTOIRE DE LA PRISE ELECTRIQUE LE BUZZ LA CONTRE ATTAQUE NOTRE LEÇON DU JOUR KRYPTONITE (KENSINGTON) ET L’HISTOIRE DU CADENAS AVEC OUVERTURE STYLO LE BUZZ LA REACTION NOTRE

services publics, organisations caritatives, associations… ). Trade Marketing : spécifique à des producteurs et distributeurs d’une même filière. - Des techniques : Marketing direct : communiquer, déclencher l’achat immédiat. Marketing viral et Buzz marketing : c’est une technique visant à transformer le consommateur lui-même en vecteur de promotions d’un produit ou d’une marque grâce à Internet. Street Marketing Marketing sensoriel : autour des sens, touche l’émotionnel Niveau Objectif

Le buzz et le consommateur Le Buzz est en perpétuelle évolution suite à l’influence de l’internet qui fait apparaître de nouvelles techniques de buzz. Aujourd’hui, le buzz est exploité et modifié selon l’évolution des comportements des consommateurs, de la société et l’évolution des nouvelles méthodes. Le buzz est basé sur 4 démarches basiques de création du buzz qui peuvent être cumulables ou utilisables séparément. La première démarche est le « Teasing » dit la diffusion de rumeur. Il s’agit

................................................................................................... . . . 8 » SOmmaire 7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s - 9  0 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées » le BuZZ marketing Le bouche à oreille électronique leS OBJeCtiFS • Dé ve l o p p e r s a visibilité • A m é l i o r e r s a n otoriété • Au g m e n t e r s e s ventes • C o m m u n i q u e r rapidement le COnCePt N o u ve a u m é d i a , n o uvelle