Cas Aquarius

Histoire du sponsoring, cas d’entreprises et actualité… ADRIEN FLIN SEBAG JULIA SKEMA BS - GE2 SOMMAIRE I) Le sport… toute une histoire A. Histoire du sport B. Evolution du sport dans la société C. Médiatisation D. Economie du sport II) Le concept de sponsoring sportif 1ère partie : le sponsoring A. Définition B. Suivi des actions de sponsoring en 1998 2ème partie : le sponsoring sportif A. Définition B. Les objectifs de la communication par le

sanitaires du produit ainsi que pour l’étiquetage. 1 http://www.lavieeco.com/news/economie/boissons-energisantes-pres-de-5-millions-de-canettesvendues-par-an-15829.html 3 Néanmoins, il compte une référence de boisson énergétique non gazeuse : Aquarius, commercialisée par Coca-Cola. Au Maroc, comme en Europe, il s’agit d’un marché jeune. Il enregistre une croissance moyenne de 2% par an dans le Royaume depuis 2004. Une croissance fortement nourrie par des achats d’essai. Avec un poids de 77 millions

physiques dans cette tranche d’âge, les boissons gazeuses et rafraîchissantes sont au rendez-vous dans tous les réfrigérateurs. « Un Coca s’il te plaît » : voilà une phrase désormais très courante chez un jeune à qui l’on propose à boire. C’est le cas dans de multiples circonstances (en famille, entre amis, collègues…). Les jeunes, voilà l’une des cibles privilégiées de la firme étasunienne. La jeunesse, soucieuse de se démarquer des autres (et notamment de ses parents), aime boire un Coca-Cola

II. Coca-Cola…une marque internationale……………………………...53 Section 2 : Présentation Générique d’ABC….……………………………….54 I. Contexte historique………………………………………………….54 II. ABC…Territoire géographique et Gamme…………………………..54 Chapitre 4 : La Fidélisation… Cas d’ « Atlas Bottling Company »………….56 Section 1 : Programme de fidélisation ABC…………………………………...57 I. Le Programme de fidélisation Chez ABC……………………………57 II. Le Programme de fidélisation 2010-2011……………………………64 Section 2 : Recommandations et proposition

 Risque d’associer la marque au lancement d’un nouveau produit qui peut ne pas être un succès  Investir dans une nouvelle catégorie et estime qu’aucune marque ne lui semble appropriée. Ex. coca cola en créant les boissons à connotation sportive Aquarius et Powerade ou la boisson énergétique Burn. Consiste pour une entreprise à étendre sa gamme en lançant de nouveaux produits d’une même catégorie et en attribuant à chacun une marque spécifique. Chaque produit a une identité spécifique, avec un mix

de NABC……………………………………………………………………………………………………………..20 5. Système de distribution………………………………………………………………………………………………………22 6. NABC en chiffre…………………………………………………………………………………………………………………..22 2ème partie : dynamisation du segment stills CAS : l’eau de table CIEL…………………………………………….23 Chapitre 1 : description et analyse du service commercial de NABC……………………………………………………24 1. Principe de fonctionnement de l’activité commerciale……………………………………………………...25 2. Décomposition commerciale

représentent près de 60% de nos ventes, mais en 2009, nos volumes et notre chiffre d’affaires ont progressé dans chacun de nos quatre métiers. Globalement, quels auront été les résultats de ce mouvement ? F. R. : Le succès mexicain n’est pas un cas isolé. La Pologne, par exemple, a enregistré en 2009 des taux de croissance en volumes à deux chiffres. Il est surtout important de noter que ce dynamisme ne touche pas que les pays émergents : les Etats-Unis, le Royaume-Uni ou l’Allemagne ont été

méthodes récentes de l’évaluation de l’entreprise : modèles de mesure de la création de valeur ................................................................................................................................................. 15 2.7. Cas particuliers d’évaluation des actifs immatériels (droit au bail, marque, brevets et licence, fonds de commerce) ........................................................................................................................... 26 Section

répondre aux différents besoins des segments comme par exemples : Diet Coke qui est pour l’Amérique du Nord, Coca cola light pour les pays européens, Coca Cola lemon,Coca Cola Zéro, Sprite, Sprite Zéro, Cherry Coke, Fanta, Minute Maid, Pibb Xtra, Aquarius, Ciel, Canada dry, Schweppes, Dr Pepper… Un secret international devenu un véritable argument de publicitaire : la formule ! Coca Cola Depuis 1886 Coke cultive un mystère croissant autour des ingrédients donnant son goût spécifique à sa boisson.

 »22 Selon une étude du CRIOC, 36% des Belges s’inquiètent quant à leur pouvoir d’achat. Cependant, une grande partie de la population déclare épargner moins, ceci est peut-être le signe que la crise est bel et bien derrière nous. En tout cas, les Belges ont de plus en plus confiance dans l’avenir et c’est un point positif. Après s’être serré la ceinture pendant environ 2 années, les consommateurs seront alors tenté de se “lâcher“ au niveau consommation mais cela reste bien évidemment une