Image de marque

Centre de Recherche en Gestion L’image de Marque à la Frontière de Nombreux Concepts Michel RATIER Juillet 2003 Cahier de recherche no. 2003 – 158 IAE de Toulouse Place Anatole France – 31042 Toulouse Cedex Tél : 05 62 30 34 21 – Fax : 05 61 23 84 33 E-mail : nicole.cassagne@univ-tlse1.fr L’image de Marque à la Frontière de Nombreux Concepts Michel RATIER IAE – Université de Toulouse 1 Résumé Malgré les définitions de l’image de marque qui ont pu être apportées par différents auteurs

EmbauchesP33 : Enquêtes clients | Facteurs clés de succès : 1. Développer et communiquer sur notre image de marque 2. Développer les partenariats fournisseurs 3. Améliorer la gestion des ressources humaines 4. Améliorer la logistique 5. Connaitre les besoins des clients III. MCS 1. Axe financier FCS | Mesures | 1. Développer et communiquer sur notre image de marque | M111 : Budget alloué à la publicité et à la communication (A)M112 : Couverture d’évènements (A)M113 :

Analyse du cas KARCHER La marque Kärcher est devenue au fil des années, et cela malgré la volonté de la société, une marque générique. Le nom de la marque est aujourd’hui utilisé de manière courante pour désigner des nettoyeurs haute pression. Rappel du contexte En 2005, Nicolas Sarkozy déclare devant les médias : « On va nettoyerla cité des 4000 au Kärcher ». C’est une période ou l’actualité politique est très importante puisque les élections présidentielles approchent. Le mot est donc utiliser

SÉANCE (intention pédagogique) design d’objet design de communication design d’espace et d’environnement L’utilité de l’image dans l’emballage 1 BAC COM COMMENT L’’IMAGE D’UNE OEUVRE D’ART MODIFIE LA PERCEPTION D’UN PROSUIT. Identifier, reconnaître et réinvestir les codes garphiques qui modifient l’image de marque d’un produit CAPACITÉS COMPÉTENCES s’informer observer analyser traduire réaliser communiquer Savoir analyser un emballage Savoir distinguer les différents

gèrent-elles une dégradation de leur image de marque. L’image d’un produit, d’une marque ou d’une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs. Cette perception peut se faire sur des critères objectifs (image de produit haut de gamme à prix élevé) ou subjectifs («produit de vieux »). Certains membres peuvent nuire a l’entreprise en ayant des problèmes extérieur a celle-ci Nous allons voir comment les entreprises gèrent leur image de marques puis nous verrons les conséquences

Comment les entreprises revalorisent-elles leur image de marque alors qu'une crise institutionnelle l'a atteinte et risque d'altérer sa réputation ? Fiche 1 Buffalo grill survie grâce à son expérience Décembre 2002 : Crise institutionnelle → importation de viande contaminé par la vache folle → faute de traçabilité des produits → accusations : homicide involontaire et publicité mensongère → 2 morts victime de la maladie Creutzfeldt-jakob → - 40% de fréquentation argumentation: Suite

L’effet de la démocratisation du luxe sur la perception de l’image de marque des produits de luxe Résumé : Dans le cadre de ce travail, certains aspects de la démocratisation du luxe ont été déployés afin de donner une vue d’ensemble sur le nouveau luxe offert aujourd’hui sur les marchés. L’objectif est d’analyser l’effet de la démocratisation du luxe sur la perception des marques de luxe par le consommateur. Les résultats de l’enquête menée auprès des consommateurs montrent des effets

SUPPORT PUBLICITAIRE Problématique : Comment l’image du sportif influence-t-elle les consommateurs dans le choix de leur produit ? Le sponsoring : un deal entre les sportifs et les marques. - la popularité dont jouissent les sportifs sont un atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. Les différentes marques s'arrachent à coup de millions de dollards les plus grands sportifs de la planète pour venter les mérites de leur produits. Ainsi sur les 31 millions de dollards touchés sur une année

La marque Introduction Dans ce travail, nous avons essayé de toucher à l’ensemble des concepts liés à la notion de la marque en général mais avec un aspect plus marketing que juridique et à la gestion de celle-ci en particulier. Notre exposé se donnera pour tâche de présenter le maximum d’informations utiles que nous avons recueillies. En premier lieu, une définition de la marque est nécessaire ainsi que de la relation de la marque et le consommateur pour avoir une meilleur idée de son

avons décidé d’analyser cette marque car elle est très célèbre et qu’elle demeure une référence en terme de luxe. Et en évoquant Jaguar il semble inévitable de mettre en avant le plus connu et le plus répandu de ses modèles, la XJ, que vous pouvez voir ci-contre. Vous découvrirez donc dans les pages suivantes un historique de la marque, une présentation de son positionnement et une analyse critique de sa stratégie de développement. Positionnement Jaguar un marque de luxe qui donne, juste par