M&M's

Nous expliquerons les principes et les grandes lois pour réussir une stratégie virale et comment celle-ci apporte une réponse adaptée aux contraintes dégagées. Enfin, nous procéderons à une étude de cas, concernant les bonbons M&M’s, qui consiste à concevoir une vidéo virale, la réaliser, puis la diffuser, et enfin mesurer son impact. Chapitre I : L’approbation du consommateur, première étape vers l’avènement du marketing viral A- La réponse à

Page 1 La quantité de matière Situation de départ : Lorsqu’on désire acheter des bonbons m&m’s, Il n’est guère possible et peu pratique de les acheter à l’unité, on doit les prendre par paquets et on peut ensuite faire une estimation du nombre des entités m&m’s présents dans un paquet. 1- La masse mentité d’une entité : a- La formule brute: La formule brute d’une entité chimique (atome, molécule ou ion) est l’écriture

notre première séance de Physique chimie, nous avons souhaiter savoir a travers un TP quels sont les colorants dans les bombons. Pour cela, nous avons fait une Chromatographie sur couche mince avec des « M&M’s » de couleur vert et des colorants alimentaire seul (colorant vert des M&M’s, colorant alimentaire jaune, colorant alimentaire bleu et colorant alimentaire vert). Pour faire le TP nous avons eu besoin de : -Feuille de papier Whatman -Colorants alimentaires -Cuve à chromatographie

deuxième fils John et de sa fille Jacquie. Ayant confié tous ses intérêts à ses associés britanniques, il repart de zéro et fonde dans le New Jersey, avec Bruce Murrie, le fils du président de Hershey, le principal concurrent de Mars(3), la société M & M's (Mars & Murrie) Chocolate Candies. Le destin lui sourit de nouveau et prend la forme de bonbons ronds chocolatés enrobés de sucre multicolore(4), comme les Smarties créés en 1937 par Rowntree. L'idée lui serait venue en observant le chocolat fondre

que c'était une horreur, une saleté, une corromperie. Et parfois elle prenait en ses bras son Charlot avec ostentation, lui criant, comme s'il eût compris : — J'tai pas vendu, mé, j't'ai pas vendu, mon p'tiot. J'vends pas m's éfants, mé. J'sieus pas riche, mais vends pas m's éfants. Et, pendant des années et encore des années, ce fut ainsi chaque jour ; chaque jour des allusions grossières étaient vociférées devant la porte, de façon à entrer dans la maison voisine. La mère Tuvache avait fini par

principaux intervenants * Le segment de la confiserie de chocolat est dominé par Ferrero et Masterfoods qui représentent 80% du segment, soit environ 570M€. Ces industriels sont représentés par des marques emblématiques telles Kinder Bueno, M&M’s. * Kraft foods, au travers du rachat de Cadburry, pourrait devenir un nouvel acteur de ce marché. * * Les marques clefs Les marques clefs Les leviers de croissance du segment * A l’instar du marché du chocolat, le cible consommateur

ressenti dans un magasin, situation qui nous rappel nos souvenirs), marketing multi sensoriel (à travers les sens, lié à l’image de l’enseigne) = MARKETING SENSORIEL). Le marketing sensoriel se focalise sur les 5 sens. Etude d’un concept store. M&M’s. Le concept store interpelle en premier temps sur un point de vue visuel (beaucoup de couleur, un magasin original avec des installations spéciales aux magasins). Ils ne font un grand effort sur le choix de la musique, mais elle est forte pour attirer

adjacents. Ainsi, parmi les acteurs principaux, on retrouve * Le groupe américain Mars (à qui appartient entre autres les marques Mars, Snickers, Twix, Dove et Balisto en ce qui concerne directement le marché des barres chocolatées, mais aussi M&M’s pour ce qui est des billes chocolatées). Le groupe est leader en volume en 2002 et numéro deux en valeur. * Le groupe suisse Nestlé (détenteur des marques Kit Kat, Lion, Nuts, Kit Kat Chunky mais également, sur d’autres segments, Kit Kat Balls

tandis que les barres diététiques et hyper protéinées jouissent d’une image plus positive et rentre dans le cadre d’une alimentation saine. Les billes chocolatées regroupent quant à elles le segment des billes avec enrobage sucré, telles que les M&M’s et les Smarties, ainsi que les billes chocolatées classiques, telles que les Maltesers, les Kit Kat Ball et les Top Crunch. La segmentation proposée tient compte de la composition et de la présentation des produits. 2) Quelles sont les principales

feature H&M’s contemporary indoor décor. H&M is also pleased to announce the opening of its first store in Kuwait City on September 20th. The store, which will be located in the Marina Mall, measures approximately 1,200 square meters.  H&M is a global fashion brand and pioneer of design collaborations with international style icons such as Viktor & Rolf, Stella McCartney, and Karl Lagerfeld, and offers an exciting shopping opportunity for style conscious shoppers who appreciate H&M’s approach