Mémoire Brand Management

des émotions. » Kant ESC Toulouse : Mastère Spécialisé « Marketing Management & Communication » • Identité Musicale « L’identité musicale de marque est donc constituée d’un ensemble d’éléments musicaux qui vont permettre à une marque de communiquer et de promouvoir son offre. »  Brand Content Terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (conseils, articles

: The objective of this research is to clarify the co-branding strategy and to have a better understanding of consumers perception front to this kind of brand alliances. In this perspective, the co-branding problematic is detailed. Finally, based on the associative network concept, a model of co-branding evaluation and of its impact for the brand ally is presented. 2 INTRODUCTION Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans

d'insertion…) et dégage les points forts de chaque formation 5 Masters-MBA de l'INSEEC ont été mis à l'honneur : - Marketing, Communication et Stratégies Commerciales - Ingénierie Commerciale et Management de Projets - Achats Internationaux et Logistique - Banque et Assurance - Wine Marketing & Management Chaque année, l’organisme SMBG réalise et publie son Classement des meilleurs Masters, MS, MBA et Formations Spécialisées bac+5/bac+6. Le cabinet fonde son classement sur trois critères : la notoriété

"MEMOIRES & EFFICACITE PUBLICITAIRE" SEMINAIRE IREP, 12 juin 2002 L’’effffiicaciitté publliiciittaire :: L e cac é ub c a e anciiens & nouveaux rregarrds nc en & nouveaux ga ds François Bonnal Présidente Brand & Business Consulting Françoise Bonnal IREP, 12 juin 2002 Brand & Business DDB Quelles preuves nous donnent les études classiques de l’efficacité publicitaire ? Qu’apportent les nouveaux regards ( micro-analyse du comportement d ’achat, brand loyalty management ) à la compréhension

Marketing Digital Communication International Luxury Wine Management Commercial Management Social Finance Bancaire Finance d’Entreprise 33 PROGRAMMES M2 MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS Marketing, Communication et Stratégies Commerciales Communication et Publicité Web Community Management & Réseaux Sociaux Manager de l’Industrie des Jeux Vidéo Marketing Digital et e-Business Marketing Événementiel et Stratégies des Relations Publiques Management, Production et Promotion des Médias PROGRAMMES INTERNATIONAUX

Majeure International Brand Management Synthèse du Séminaire Table  of  Contents   Introduction ................................................................................................................................................ 3   La  marque  dans  un  environnement  international  et  métiers.................................................... 4   La  marque  dans  la  démarche  marketing...................................

Publicité Tourism Management & Marketing des Services Web Community Management & Réseaux Sociaux Ingénierie Commerciale & Management de Projets Business, Entreprenariat & Stratégies Séverine VALETTE (svalette@groupeinseec.com) Wine Marketing & Management Gestion des Ressources Humaines & Relations Sociales Management des établissements de santé Banque & Assurance Audit & Contrôle de Gestion Ingénierie & Gestion de Patrimoine Salles de Marché, Métiers du Trading & Risk Management Fiscalité, droit

(compétences, systèmes, logiciels, services, financement, technologies) avec pour seul objectif : « leur permettre de devenir des entreprises d’innovation ». IBM Software est la division logicielle d'IBM, elle s’organise autour de cinq brands[4] (Information Mangement, Tivoli, Lotus, Rational et Web sphère) (cf annexe 3) déclinées par secteur. Le secteur banque assurance appelé « BU FSS[5] » est géré par Edouard BRIAUD, il est essentiellement composés de commerciaux (sales specialists[6]

et savoir quels outils utiliser. Comprendre comment et pourquoi ces outils sont utilisés en entreprise. Connaitre des auteurs ayant travaillé sur le concept de marque Mettre en pratique avec des cas concrets. INTRODUCTION Réflexion à mener sur le management des marques parce que l’environnement des marques lui-même a changé. • Des marché matures • Segmentation des marchés • Globalisation des marchés • Nouvelles technologies • Demande de responsabilité sociale. Des marques de + en + sous pression •

formes de co-branding 1.3 Les objectifs du co-branding 1.4 Les risques du co-branding 1.5 Produit issu d’une stratégie de co-branding 1.6 Interprétation des liens entre les marques 1.7 Le traitement de l’information 1.8 L’évaluation du produit co-brandé 1.9 Influence de la cohérence perceptuelle (fit physique et fit conceptuel) 1.10 Le bon choix du type de co-branding 1.11 Les retombées du co-branding sur les marques partenaires 6 7 10 12 14 15 17 18 19 20 21 Partie 2 2.1 La machine à café SENSEO