Mémoire Brand Management

Binary construction: Description of the product (30”) Demonstration of the product (30”) Dove sticks to its strategy Dove makes a point of being different: Dove is not a soap, Dove does not dry your skin out like ordinary soaps. The brand codes are stronger: The Dove cream bar is the major element. The Dove communication is a sender stand campaign. New register : Testimonial Dove takes a new posture : from a sender stand to a receiver stand campaign: Dove is not a soap

Tatiana BOUZDINE-CHAMEEVA, Bordeaux Ecole de Management Alain FERRAND, Université de Poitiers (CEREGE) « Le goût est la faculté de juger d'un objet ou d'une représentation par une satisfaction dégagée de tout intérêt..." (KANT, Critique du jugement.) Résumé D’un point de vue marketing, le design du produit permet de créer un avantage concurrentiel agissant à la fois sur la perception, la préférence et l’achat des produits associés. Un modèle de la mémoire de réseau associatif considère que la connaissance

Université Paris Ouest Master 2 MOI Classique Feuille de style et plan du mémoire de master Christophe Benavent n° carte étudiant UFR Segmi – Departement Gestion Table des matières Université Paris Ouest 1 Master 2 MOI Classique 1 Feuille de style et plan du mémoire de master 1 Christophe Benavent 1 n° carte étudiant 1 UFR Segmi – Departement Gestion 1 1. Introduction 4 1.1. Définition de la problématique 4 1.2. Les objectifs 4 1.3. L'annonce

additionnelle Brand Equity : Concepts and Models Abstract : Much research on brand equity has been carried out since the issue of brand value emerged in the 1980s. In this article, we propose a critical review of major brand equity models in marketing. We show that brand equity should be considered more as a conceptual framework explaining brand value than as a specific concept. Key-words : brand equity, brand strength, brand value, brand associations, brand franchise, brand utility Introduction

co-branding » sont ainsi mis en perspectives. Une réflexion sur la valeur ajoutée créée par la labellisation, notamment par la mise en pratique de la démarche qualité complète l’exposé. ********** Qualité de l’accueil, programme de fidélisation, yield management, autant de termes significatifs de la quête continue du « Graal » des professionnels du secteur hôtelier, à savoir la conquête durable du Client. Certes, la problématique n’est pas nouvelle, mais elle revête au début des années 2000 une acuité particulière

différenciation Abstract : The three goals of this paper are: first to conduct an in-depth analysis of the brand image of three major banks. Second to discuss about the poor perceived differences among those brands. And finally, to propose a relevant strategy based on the evaluation of an ideal bank in the mind of the consumer in order to enhance the brand image. Keywords : service brand, brand image, associations, bank, differentiation 2 . INTRODUCTION Bien que les concepts relatifs

approche conceptuelle relative au capital-marque de la marque enseigne. Enfin, nous exposerons notre démarche d’investigation et les interrogations qu’elle génère. 1. LES CONCEPTS DE REFERENCE 1.1. Le capital-marque et ses composantes (Customer-based brand equity) Initié par le MSI (Marketing Science Institute) en 1988, le capital-marque se définit comme « l’ensemble des associations et des comportements des consommateurs de la marque, des circuits de distribution et de l’entreprise à laquelle elle appartient

de la marque Valeurs tangibles/ intangibles Fonctions de la marque VALEURS TANGIBLES ET INTANGIBLES I. Qu’est ce qu’une marque ? Le branding management  1. Définition « La marque est la boussole qui dicte toutes les actions marketing ». Ex : 10 000 000 marques déposées / 5 000 retenues par le conso occident moyen C’est le management d’une marque en vue de développer son image, sa notoriété et par conséquent son impact marketing, commercial et financier. C’est un processus de création

Mémoire de Master 1 Marketing RENFORCER LE CAPITAL DE MARQUE D’UNE ENTREPRISE AUX MOYENS LIMITES : le cas des clubs de football amateurs Quels sont les facteurs clés de succès pour développer le capital de marque d’une entreprise aux moyens limités Paul Fritsch REMERCIEMENTSAvant de débuter la rédaction de ce mémoire, je tiens à remercier Monsieur Mallet, le responsable de la formation, Monsieur Godey, mon tuteur académique, mais également Virginie Rigaudeau, ma tutrice en entreprise

consommateurs sont effectivement organisées en catégories. Ces derniers ont pour principale fonction la réalisation d'économie dans le processus de traitement des informations. Les catégories cognitives facilitent le stockage des informations en mémoire, et ont un rôle structurant sur les activités de perception et de jugement (Michel (2000) ; Ladwein, 1993). Cette approche, basée sur la représentation de connaissances, a permis de reformuler la question de l’évaluation de l’extension de marque