Picwic

Cédric ULRICH DUT GEA, IUT d’Evry, site de Brétigny sur orge Picwic (APE : 524Z) 2010 Cédric ULRICH DUT GEA, IUT d’Evry, site de Brétigny sur orge Picwic (APE : 524Z) Conseiller de vente 2010 Sommaire Introduction 4 L’entreprise, son environnement 5 1. Le jouet, un secteur Hyperconcurrentiel 5 2.1 L’offre 5 a) La structure économique et industrielle du secteur du jouet 6 b) Les stratégies marketing 6

PicWic a été créer en 1977 à Eglos dans le Nord-Pas-de-Calais est une entreprise de Grands magasins de Jouets, Jeux et Loisirs Créatif. Une entreprise familiale avec comme Président-Directeur Général du groupe, Monsieur Stéphane MULLIEZRéseau intégré distribué dans 23 magasins répartis dans le nord et l'Ouest de la France 115 millions d'euros de chiffre d'affaires et 480 employés L'enseigne représente 4 % du marché nationalHistoire Après avoir remarqué que la « grande surface en jouets n'existait

 Evaluation des pratiques professionnelles (EPP) en établissements de santé Fiche synthèse de présentation des actions/programmes d’EPP Service Evaluation des Pratiques Version 1.1 - juin 2006 ACTION/PROGRAMME D'EPP   IDENTIFICATION ÉTABLISSEMENT : NOM DE L’ACTION OU PROGRAMME : Démarche réalisée dans le cadre de la certification V2 : OUI NON MÉDECIN(S) RESPONSABLE

Descriptif de l’Unité Commerciale Présentation générale : L’unité commerciale ou j’ai réalisée mon stage est le magasin Picwic de Villeneuve d’Ascq plus précisément j’étais affectée à l’univers Vert (jeux de plein air, bolide, figure…). Picwic est une enseigne crée en 1977 par Stéphane Mulliez spécialisée dans la vente de jeux, jouets et fournitures pour activité manuelle. La société est une SAS au capital de 8 277000€ organisée en réseau intégré composé de 20 magasins implantés dans le

[pic] Introduction Picwic est une enseigne créé en 1977 par Stephane Mulliez spécialisée dans la vente de jeux, jouets et fourniture pour activité manuelle. Le premier magasin ouvre ses portes à Englos (dans le Nord de la France) et y vend des vélos et des planches à voile. Il reste, aujourd’hui encore, le plus petit magasin de la société. Le logo de la société fait référence au personnage créé par Charles Dickens en 1837 (PICKWICK). Pour une meilleure visibilité de l’enseigne et une simplification

| |STAGIAIRE : |UNITÉ COMMERCIALE : | |Nom : |Raison sociale : Picwic | |Prénom : |Adresse : | |Présentation générale

COMMERCIALE I. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE En 1977, Stéphane MULLIEZ invente PICWIC, le premier magasin français à proposer en libre-service assisté tous les jouets, toute l’année. Depuis, vingt autres unités de 1 000 à 2 700 m² ont ouvert dans le Nord, la région parisienne, l’Ouest et récemment l’est. En 2006 le plus grand PICWIC de France ouvre ses portes avec ses 4.000 m² de surface de vente à LOMME. 1.1 Moyen d’accès PICWIC LOMME est accessible par différents moyens de transports : * En voiture :

Critères d’analyse Opportunités Menaces Tendances Analyse externe   -  Marché du jeu et du jouet a progressé de 2,7% en 2009 à 2,95 milliards d'euros, donc un marché toujours en croissance et une demande croissante de quoi se développer sur ce secteur. -  La France au 1er rang européen, dépassant le Royaume-Uni, et au 4e rang au niveau mondial donc possibilité de tirer profit de cette image pour s’implanter à l’étranger. -  Achats fortement reportés sur la semaine de Noël, avec un bond

l’unité commerciale: En 1977, Stéphane Mulliez lance le premier magasin Picwic à Englos, dans le département du Nord de la France, dans un concept original de « grand magasin du jouet et du loisir créatif en libre-service » car à l'époque les jouets étaient vendu en boutique spécialisée et le client ne pouvait les toucher. Picwic compte en 2013, 22 magasins, 100 millions d'euros de chiffre d'affaires et 450 employés. Picwic: Parc des chanteraines, avenue du Général de Gaulle (92230 Gennevilliers)

La politique commerciale de l’enseigne : La politique commerciale de PICWIC est de faire : * Goûter d’anniversaire pour les enfants le mercredi et le samedi après-midi. * Ateliers créatifs : les animateurs de l’univers « Activités créatives » proposent chaque semaine pour les enfants et les adultes des ateliers d’installation à différentes techniques créatives. * Proposer des produits au meilleurs prix. * Savoir répondre aux clients avec les meilleures informations possibles afin