Plan De Communication Grande Surface

CONSOMMATION DES MÉNAGES INTRODUCTION Qu’est-ce qu’un ménage au sens économique ? Tout d’abord je vais définir la consommation des ménages, puis indiquer quel sont les biens et services les plus utiliser par les familles, ensuite comment les grande surfaces et marques influencent-ils sur la consommation des ménages. Et enfin quel sont les impacts de la crise sur les ménages pour la croissance économique du pays. DÉVELOPPEMENT 1ère partie : Définition et critère de la consommation des ménages

Concurrents (direct/indirect) Cibles (Marketing, communication (voir cas Lactel) Moyens Plan média (spot, budget) 2 000 000 euro (pas de hors média dans le chiffrage). Dossier écrit, à donner au début. 20 min temps de parole. BIACTOL • MIX MARKETING  Product : Lotion nettoyante anti imperfection pour peaux jeunes à problèmes. Produit moyenne gamme, accessible pour les CSP moyennes. Place : Grandes et Moyennes Surfaces, distribution intensive : implantation dans un maximum

Le triage : Classer des produits par catégories de qualité, de poids, de calibre, de fraicheur, etc. ... L’assortiment : Réunir en un même lieu des biens d’origines et de types divers dans le but de les transporter ou de les stocker avec une plus grande efficacité économique. b) Les fonctions temporelles : Le stockage : Nécessaire vu le décalage dans le temps qui existe généralement entre la production et la consommation des biens ; En contribuant à l’adéquation offre-demande, le stockage est

............................ p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging......................................................................................................... p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging......................................................... p 37 D. La Qualité 1 ~ Définition........................................................................................................................................

DIEU Christelle ELMRANI Aïcha GALERON Laurie FONTAINE Vincent FRANCOIS Marion « Milka, la stratégie marketing d’un pionnier » Marketing 26 Novembre 2008 Plan I. La marque Milka II.Sa stratégie marketing III.Ses méthodes de communication Marketing 26 Novembre 2008 Bilan sur le cacao : 3ème matière première la plus vendue 3 millions de t/an = 3 milliards de $ Marché régis par des bourses Consommation : jusqu’à 10kg /personne/an Principaux groupes industriels : Nestlé, Ferrero, Cadbury

place sur le marché, son évolution La stratégie suivie Les marques du groupe Le Bic Cristal Le produit Le prix La distribution La communication antérieure Le marché et la concurrence Les consommateurs Les diagnostics Le problème à résoudre par la communication II/ La stratégie de communication Un titre accrocheur Rappel des faits Le positionnement Les objectifs Les cibles La stratégie créative (copy strategy) III/ Le choix

Devoir 01 Marketing et communication Question 01 : Analysez le marché et le décrire en utilisant les termes d’analyse vus en cours, l’offre (description du marché, des segments, des concurrences, de la distributions…) et de la demande (acteurs). Ce sont entre 40 et 50% du marché de la papeterie qui se joue à chaque rentrée scolaire. En 2008, il y a eu une baisse de - 0,34 % en volume sur les ventes par rapport à 2007 mais il est bon de retenir qu’il y a une baisse de 1,5% de croissance

marché 20 1.1.3. Le hard discount. 21 1.1.4. La superette et autres formes 23 1.1.5. Les spécialistes alimentaires 24 1.2. Les magasins à dominante non-alimentaire. 24 1.2.1. Les magasins populaires. 24 1.2.2. Les grands magasins. 24 1.2.3. Les grandes surfaces spécialisées. 24 1.2.4. Boutiques spécialisées non-alimentaires 25 2. La vente hors magasin 25 2.1. La vente à distance 25 2.1.1. La vente par l’écrit 26 2.1.2. Vente par TV 26 2.1.3. Vente par internet 26 2.2. La

l’Unité Commerciale 1. Contexte géographique Identification de l’unité commerciale La Grande Récré : magasin spécialisé dans la vente de jouets pour enfant. Adresse : 302 Grand Place 38 100 Grenoble Téléphone : 04.76.84.04.16 Fax : 04.76.84.65.53 Mail : www.lagranderecre.fr Horaires d’ouverture : du lundi au samedi / de 9h30 à 20h Le groupe : La Grande Récré fait parti du groupe Ludendo, groupe international dédié à l’enfant. Il est un des leaders

Le plan: Partie1 : présentation générale Section1 : le cadre générale de l’entreprise 1. Présentation de l’entreprise 2. La stratégie marketing de l’entreprise Section2 : présentation de la problématique traitée Partie2 : diagnostic export Section1 : analyse swot 1. Analyse interne 2. Analyse externe Section2 : degré de préparation à l’export Partie3 : traitement de la problématique Section1 : aspects méthodologiques Section2 : l’étude de marché 1. Etudes exploratoires 2. Etudes globales