Plan De Communication Produit Kleenex

Définition et fonctions de la marque [pic] La marque, composante intangible du produit, est un signe matériel, susceptible d'être représenté graphiquement. La marque peut prendre la forme d'un : • signe verbal qui peut s'écrire ou se prononcer. Par exemple : un nom patronymique ou géographique, un groupe de mots, des lettres, un slogan, des chiffres (ex : Q8), ou une combinaison de ces éléments ; • signe figuratif qui s'adresse seulement à l'oeil comme un dessin, un emblème, une étiquette

connaissez-vous un produit ? • par le produit lui-même (packaging) • par la communication (radio, TV, marketing de rumeur,…) sa promotion (PLV : rayon qui attire le regard du client) • le lieu ou la place (de vente) « Dans quel magasin ? » (ex : Carrefour) et « Où dans le magasin ? » (ex : chewing-gum) N.B. : ( Il n’y a pas de C chez Aldi : le distributeur choisit les produits qu’il veut distribuer ( On essaie d’associer le produit à un monde (Ex : les

aux designers, aux graphistes, aux agences de publicité. Cette activité devient une fin en soi et reçoit l’essentiel de l’attention. Ce faisant, on oublie qu’elle n’est qu’un moyen. On fait du marquage l’apanage exclusif du marketing et de la communication, sous-estimant le rôle des autres fonctions de l’entreprise dans la réussite de la démarche de marque. Or le marquage, s’il est indispensable, est la phase terminale d’un processus, impliquant et focalisant les ressources de l’entreprise et toutes

exprimés par les consommateurs. Leur philosophie est d’ailleurs assez simple : consacrer leurs compétences humaines et leurs ressources technologiques à la création de produits et de services de qualité pour contribuer à un monde meilleur. La recherche permanente de l’excellence et l’engagement de l’entreprise à développer les meilleurs produits et services du marché sont la principale motivation de Samsung. Cette philosophie est mise en pratique jour après jour par les professionnels engagés par Samsung

Naissance : 1919 Prise de pouvoir : 1922 Fin : 1943 Nous sommes en novembre 1919. L’Italie est un pays plongé dans une crise profonde (politique, sociale, économique) Ainsi, trois facteurs nous montrent que l’Italie est mal : • Sur le plan politique : L’Italie est instable. Sa structure ressemble à celle de la Belgique aujourd’hui. Son suffrage est proportionnel, c'est-à-dire que la majorité absolue est impossible => Immobilise politique. Il y a aussi un souci géopolitique. A la sortie

EXPLORATION DU COMPORTEMENT DE CONSOMMATION ET DE CREATION D' UN  PRODUIT ARTISTIQUE : L E CAS DU CINEMA  EN TUNISIE  Ghofrane GHARIANI  Enseignant­chercheur, Institut Supérieur de Gestion de Tunis  e­mail: ghofrane.ghariani@yahoo.fr  Mourad TOUZANI  Maître de conférences à l'Institut Supérieur de Gestion de Tunis  e­mail: mourad.touzani@isg.rnu.tn 1  UNE  EXPLORATION DU COMPORTEMENT DE CONSOMMATION ET DE CREATION D' UN  PRODUIT ARTISTIQUE : L E CAS DU CINEMA EN TUNISIE  Résumé : 

examine l’influence du packaging (couleur et forme) du produit sur certaines associations fonctionnelles (croyances envers la marque) et symboliques (personnalité de la marque) de l’image de marque. Les hypothèses sont testées par une expérimentation qui fournit une validation empirique du rôle du packaging dans la construction de l’image de marque. Mots clés : packaging, couleur, forme, marque, image. INTRODUCTION Le succès de certains produits tient parfois à une simple modification de leur packaging

rendement. * Orientation produit (on choisit le produit qui offre la meilleure performance). Le but est d’améliorer la qualité du produit. * Orientation vente (le choix du produit est fait en fonction de l’intensité de la pression de vente. « Les produits sont achetés et non vendus ») l’objectif est d’utiliser des techniques de vente les plus agressives. * Orientation marketing (les besoins doivent être compris afin de les satisfaire). Développer des produits ou services qui répondent

production et le rendement. Orientation produit (on choisit le produit qui offre la meilleure performance). Le but est d’améliorer la qualité du produit. Orientation vente ( le choix du produit est fait en fonction de l’intensité de la pression de vente. « Les produits sont achetés et non vendus ») l’objectif est d’utiliser des techniques de vente les plus agressives. Orientation marketing (les besoins doivent être compris afin de les satisfaire). Développer des produits ou services qui répondent à ces besoins

concernent des personnes qui participent à la communication publique, à la diffusion de la création. Idée d’un droit spécial né dans les 60’s. Il faut attendre 1985 pour légiférer sur les droits voisins. Ils st hétérogènes encore plus que le droit d’auteur (qui est + cohérent). On applique des régimes spéciaux dès l’origine, car il s’agit aussi bien des personnes physiques que des personnes morales. Producteurs, diffuseurs, entreprise de communication audiovisuelle bénéficient des droits sur les