Sports Extrèmes Sponsoring

18/03/11 1 2    I.
Red
Bull
   1.
Red
Bull
:
Un
sport
extrême
   2.
Sponsoring
Spor:f
   II.
Les
inves:ssements
spor:fs
de
Red
Bull
   III.
Red
Bull
&
la
Formule
1

   1.
Historique
   2.
Mo:va:ons
   3.
Inves:ssement
F1
 18/03/11 3 18/03/11 4    Boisson
énergisante
contenant
de
la
taurine
   Inventée
par
l'autrichien
Dietrich
Mateschitz
et
le
Thailandais
Chaleo
 Yoovidhaya
   Son
nom
signifie
«
taureau
rouge
»
   L'entreprise
qui
la
commercialise
est
installée
à
Fuschl
am
See

Comment ne jamais disparaître du paysage médiatique ? Etre hyperactif ! Voilà ce qui semble être la tactique de la marque. La marque mise sur le marketing direct : recrutement d’« ambassadeurs », surtout parmi les étudiants, les «Hot Wings Team», sponsoring d’associations étudiantes et sportives, organisation d’événements sportifs, distribution de boissons gratuites devant les facultés, organisation de soirées dans des bars et des boîtes branchées… Le Red Bull est très prisé dans le milieu de la

forums. Le sponsoring évènementiel durant des compétitions, évènements dont ils sont friands. Ex : Xgames (sports extrêmes). La promotion : En utilisant des moyens de communication adaptés pour toucher les sportifs. Les médias spécialisés : Télévision : Les chaines de sports (RIADIA + 2M + TVM + MEDI1 TV….) Presse : ELMOUNTAKHAB…. Radio : MARS, MEDI1, RTM… La clé du succès : l’intégration des outils : Cas de la marque JIBAL, taux de notoriété = 38% avant l’opération de sponsoring de RCA. Maintenant

1 2         L’avenir  du  sponsoring  sportif  peut-­‐il  repousser  les  limites   de  la  performance  humaine  tout  en  poursuivant  la   maximisation  des  retombées  pour  la  marque  ?   Aurélie  BAC   sous  le  tutorat  de  M.  Garnier  Olivier,  Directeur  des  Études     ISTC   –   Master  2   Droit   Economie   Gestion

distribution (Place). P.6 La politique de communication (Promotion). P.6 Conclusion P.6 Nike, présentation : Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Tout a commencé en 1971, M. Knight et M. Bowermann sont à la recherche d’un logo pour leur future entreprise. Ils rencontrent alors une étudiante en art graphique qui accepte de créer le logo de la marque si célèbre pour seulement 35 dollars. Nike

sur le sport extrême et sur la notion de risque. Developpement d’une culture de « l’interdit ». Ex :« la boisson que le directeur d’école refuse mais que les élèves réclament à la cantine » En 15 années Redbull a su vaincre sa timidité. Avec des début peu remarqué ou elle sponsorisait l’écurie suisse de f1 Sauber, la marque a su conquérir depuis le monde entier en commençant par la jeunesse. En effet depuis déjà quelques années redbull a la mainmise sur l’ensemble des sports extrêmes. Elle

réussite est du a un grand modèle de communication spécifique à la marque dont le breuvage est très populaire dans la majeure partie du mond. Red Bull connais donc un succès fulgurant, dopé à grand renfort de publicités et largement parrainé par les sports extrêmes. Le message est clair : Red Bull est fait pour les amateurs de sensations fortes, qui croque la vie à pleine dent. Le parti pris de la communication est simple,un minimum de mots pour un maximum d'action, ''Red Bull donne des ailles '' .

celui des hommes Le micro environnement : FORCES FAIBLESSES Leader mondial Notoriété et engagement de la marque Evènementiel fort Communication multicanal Elargissement de la cible Innovation Associés aux comportements à risque (alcool, sports dangereux) Composition du produit Les boissons énergisantes proposent un côté pratique et facile à transporter, en raison du petit emballage et du fait de ne pas avoir à boire une grande quantité de liquide. Le marché des hommes est plus actif que

chaque année * 450 millions € : La somme consacrée au sponsoring sportif, soit 15 % du chiffre d'affaires de la société, par an * 8294: le nombre de collaborateur dans le monde * 164: nombre de pays où est commercialisé Red Bull * 4 milliards : nombre de cannettes vendues par an B- … puis le taureau charge Red Bull Energy Drink se boit en toute circonstance, au travail, pendant les études, en jouant à des jeux vidéo, au sport, sur la route, avec des amis à la maison ou en sortie…

suffit à rendre la marque célèbre. Sur quelle stratégie marketing évolue Red Bull? On peut diviser la stratégie marketing de Red Bull en trois segments. Le premier qui vise l’ensemble de la population, le second les amateurs de sports extrêmes et automobiles et le dernier les étudiants. La stratégie marketing de Red Bull peut être qualifié d’agressive mais elle n’est pas basé en priorité sur la publicité classique. En effet, le plus important pour la marque est de faire