Sports Extrèmes Sponsoring

70%. Ce succès est dû en grande partie à une stratégie défiant les codes classiques du marketing. La stratégie marketing de Red Bull rencontre cependant des critiques se concentrant autour de deux points : le ciblage volontaire des jeunes et le sponsoring sportif. Stratégie de communication ou comment Red Bull se donne des ailes… La communication de marque de Red Bull se résume en un message clair, court et unique dans le monde : « Red Bull gives you wiiings » (ou « Red Bull vous donne des aiiiles

Commençons par faire un rapide rappel de la définition du sponsoring sportif : Cette outil marketing regroupe l’ensemble des moyens utilisés par une entreprise pour soutenir un évènement sportif, professionnel ou amateur. Plusieurs formes de soutiens sont possibles : financiers, matériels ou techniques. En retour, l’organisateur de l’évènement, doit fournir une visibilité à l’entreprise, à hauteur de sa contribution, lui permettant d’améliorer ses valeurs, d’augmenter sa notoriété et son image

actuellement. Marché en France à partir de 2008. Redbull a vendu 4,67 milliards de canettes pour 5 milliards d'euros en 2011, en progression de 12,4 % sur un an Red Bull consacre 30 % de son chiffre d'affaires au marketing, sponsorisant les sports extrêmes SLIDE 4 = Le produit Red Bull propose une gamme très élargie de produits énergétiques. Il y a la gamme classique : le red bull normal, le Red Bull allégé en sucres pour atteindre un public féminin, et bientôt le Red Bull Cola pour embêter

Le sponsoring et le mécénat Quelles différences entre le mécénat et le sponsoring ou le parrainage ? Le mécénat est défini comme « le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. » Le parrainage correspond « au soutien apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct ». Ainsi, la différence fondamentale

Questions interview:      Q: Pensez vous que GoPro puisse faire du Sponsoring autre que sportif?        R:    Q: Connaissez vous leur stratégie à cours, moyen et long terme?        R:    Q: Connaissez­vous la cible précise actuelle de GoPro?        R:    Q: Comment GoPro recrute ses nouveaux sportifs sponsorisés?       R:    Q: Quel part du CA (approximatif) est dédié au Sponcoring?       R:    Q: Quel pays est le plus sensible au Sponsoring?       R:                            SOMMAIRE INTRODUCTION

Elle sera supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes qui donne jusqu’à ce jour l’image provocante à Red Bull. Dès le lancement de la boisson, l’entreprise exerce un fort parrainage dans divers sports et plus particulièrement les sports extrêmes (sports mécaniques, kite surf, VTT, base jump). Aujourd’hui la marque qui signifie « taureau rouge » représente plus de 3 milliards d’euros chaque année, la firme possède deux écuries de Formule 1 : Red bull Racing et la Scuderia

de tous en termes de sponsoring et marketing évènementiel, un facteur majeur de son succès . RedBull ne communique pas directement sa stratégie marketing, RedBull agit : hormis les classiques campagnes publicitaires (« RedBull donne des ailes »), l’arme principale de la marque, c’est l’évènementiel, et pas n’importe lequel. En ciblant bien sa clientèle RedBull au fil des années s’est construit une image : jeune, forte et tournée vers les sensations fortes et les sports extrêmes. Beaucoup de marques

un marketing direct. Le recrutement d’ambassadeurs parmi les étudiants appelé « Hot wings team » que l’ont peut traduire par « Équipe d'ailes chaude. » La distribution de boissons gratuites devant les facultés ou les lycées est très prisée. Le sponsoring d’associations étudiantes, l’organisation de soirées dans des bars et des discothèques branchées sont les techniques qu’utilise l’entreprise pour son implantation sur les campus. Mais Red Bull n’est pas uniquement présent sur les campus

qu’il lance la marque Red Bull, il profite de la vague des Rave Parties ainsi que de la mouvance nocturne, qu’il affectionnait particulièrement durant ses années universitaires, pour promouvoir sa boisson aux vertus stimulantes incontestables. Le sport reste néanmoins l’un de ses axes prioritaires, malgré le fait que la majorité de la consommation de sa boisson se fasse en cocktails avec de la vodka. C’est ainsi qu’au cours des années 1990, la « vodka/Red-Bull » se démocratise comme le cocktail le

DOSSIER SPONSORING CROSS ESPEME SOMMAIRE I. Le Cross Espeme II. La Course : Cross Extrême III. Le budget IV. Le sponsoring V. Les membres de l’Equipe Campus de l'Edhec - Croix/Roubaix I. Le Cross Espeme Nous sommes 5 étudiants en première année à l’Espeme, l’école Post-Bac du groupe Edhec. Profitant du magnifique campus de notre école, et de la motivation sportive de certains de nos membres nous avons décidé d’organiser un cross sur ce campus