Bonjour, je m’appelle M K, je suis en Terminale bac pro commerce au Lycée professionnel de Lodève. Et aujourd’hui je vais vous présenter une animation que j’ai réalisée dans un magasin qui se nomme les coquetteries de coco à Lodève (Diapo 1). Pour cela je vous parlerai en tout premier lieu de l’entreprise, ensuite je poursuivrai par mon animation et enfin je vous dresserai un bilan de l’opération (Diapo 2).
J’ai réalisé mon action d’animation aux coquetteries de coco qui est une petite boutique spécialisée dans le prêt-à-porter féminin. Celle-ci se trouve dans le centre même de Lodève et les produits proposés sont de moyenne gamme avec un bon rapport qualité/prix. La politique de prix est une stratégie d’alignement.
L’assortiment est étroit et profond.
Le magasin étant indépendant, le canal de distribution emprunté est long traditionnel, la responsable s’approvisionnant chez des grossistes à Marseille.
La politique de communication est basée sur des actions promotionnelles régulières et de manière autonome, la communication se fait essentiellement par les médias locaux (presse, radio locale). La clientèle est constituée de femmes de 16 ans et plus, de catégorie sociaux professionnelle cadres ou employée, ayant un budget moyen (Diapo 3). La zone de chalandise est constituée de trois zones bien spécifiques : (Diapo 4)
- La zone primaire qui concerne Lodève et qui représente 70% de la clientèle.
- La zone secondaire qui touche tous les villages aux alentours et qui constituent 20% de la clientèle.
- Et la zone tertiaire qui vise Millau et Clermont l’Hérault donc qui équivaut à 10% de la clientèle.