Ambush marketing
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Ambush MarketingPlan : 1. Le concept de l’Ambush Marketing 2. Des exemples concrets 3. Etude de cas : Pringles
1. Le concept de l’Ambush Marketing
Les pratiques d’ambush marketing consistent pour une marque à « parasiter » un évènement profitant d’une forte exposition médiatique, comme par exemple un grand évènement sportif, sans en être un partenaire ou sponsor officiel.
Il s’agit dans ce cas d’essayer d’obtenir une visibilité pour une marque ou un produit sans pour autant être partenaire ou sponsor de l’évènement.
Néanmoins ces opérations comportent de gros risques, étant le plus souvent illégales. L'un des exemples les plus communs est l'achat de panneaux publicitaires aux abords de l'événement avec un visuel reprenant la thématique de celui-ci. Le but principal de l'ambush marketing est d'obtenir les bénéfices d'un partenariat, en termes de notoriété et d'image, sans en subir les coûts.
2. Des exemples concrets
A titre d’exemple, durant la Coupe du Monde de Rugby 2007, Dim a habillé des pom-pom girls en lingerie fine dans le Stade de France ce qui a attiré les caméras de télévision.
L’ambush Marketing peut également se pratiquer aujourd’hui grâce aux réseaux sociaux : lors des Jeux Olympiques 2010 de Vancouver, Domino’s Pizza a par exemple utilisé sa page de fans sur Facebook pour inviter les internautes à commander une pizza durant la cérémonie olympique en utilisant l’image des anneaux.
3. Etude de cas : Pringles
L’opération d’Ambush Marketing réalisée pour le compte de la marque Pringles, durant le tournoi international de tennis de Wimbledon en 2009, est celle qui restera dans les annales de la communication.
Pas moins de 24 000 tubes de la célèbre tuile apéritif, ont été distribué gratuitement à tous les passants se trouvant aux alentours du Wimbledon’s All England Club qui accueillait la compétition. La boite de chips, dont le packaging ressemble déjà à un tube de balle de tennis, a revêtu pour l’occasion les