Analyse de la démarche mercatique de haribo
5478 mots
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[pic]INTRODUCTION
La variable PRODUIT
Présentation générale de HARIBO
Les produits HARIBO
La gamme
La matrice BCG
La démarche production
La production
La qualité et la créativité
L’adaptation des produits HARIBO par rapport au marché
Le positionnement de HARIBO
L’extension du portefeuille des produits
La politique de différentiation
La politique de diversification
La marque
L’origine
La notoriété
Le packaging
La variable PRIX
La variable DISTRIBUTION
Le circuit traditionnel et le circuit court
L’internationalisation
Les promotions
La variable COMMUNICATION
La télévision
L’affichage
Le circuit GMS
Le circuit trad
La radio
Le cinéma
La presse
Internet
Les actions sur le terrain
Le HARIBO Tour
Le ski Tour
La tournée des plages
Le Roller Tour
Le Tour de France
Le Parc ASTERIX
Le sponsoring
Les J.O.
Le cyclisme
CONCLUSION
INTRODUCTION
Historique du groupe HARIBO :
Hans Riegel naît en 1983 en Allemagne. En 1920, il créa sa propre entreprise qu’il appela HARIBO. Sa femme devient la première employée de son entreprise.
La percée s’amorça en 1922 après l’invention du bonbon en gomme gélifiée. Le Chiffre d’affaires ne cesse de s’accroître et les premiers ouvriers sont embauchés.
On ajoute à la gamme de produits quelques nouveautés en gamme gélifiée, puis en réglisse dès 1925.
En 1930, HARIBO emploi déjà 160 personnes. L’entreprise renforce son image auprès des enfants avec le slogan « HARIBO rend les enfants heureux ».
En 1939, le nombre de salariés passe à 400 mais la seconde guerre mondiale ralentit l’activité de la société. Après le décès du fondateur en 1945, les deux fils lui succèdent en 1947. L’activité est telle qu’en 1950, le nombre de salariés passe à 1000.
Au milieu des années 1960, le célèbre slogan devient « HARIBO rend les enfants heureux et les grands également ». Dès 1962, HARIBO entreprend une campagne publicitaire sur les écrans de télévision