Le prêt à porter pour enfants: JACADI
Le prêt à porter pour enfants: JACADI
ETUDE MERCHANDISING MARCHE
ETUDE MERCHANDISING MARCHE

Elisa Bonneau Le Neillon – Lisa Dumoulin – Maud Lillet – Quitterie Lete
IUT Techniques de Commercialisation Université Bordeaux Montesquieu
2012-2013
Elisa Bonneau Le Neillon – Lisa Dumoulin – Maud Lillet – Quitterie Lete
IUT Techniques de Commercialisation Université Bordeaux Montesquieu
2012-2013

Table des matières

Introduction 3
Historique 4 Historique du marché 4 Historique de l’enseigne : 5
La cible et le positionnement de Jacadi 6 La cible de Jacadi 6 Le positionnement de Jacadi 6
Retailing mix & Merchandising 8 Les produits proposés : variable de l’assortiment 8 L’agencement du point de vente : variable « physique » 9 Théâtralisation de l’offre : 9 Ambiance générale : 9 Le niveau de service offert, le volume et le rôle du personnel : variable du personnel et services 10 La politique de localisation: 10 L’enseigne : 10 La zone : 10 La politique de Prix et de Promotion : 13 Communication 13 La communication hors magasin : 13 La communication en magasin : 13
Analyse du point de vente Points forts, points faibles et ameliorations 15 Les points forts du magasin 15 Les points faibles du magasin 16 Les pistes d’amelioration 17 1) une nouvelle atmosphere pour le magasins des enfants. 17 2) Une mise en valeur des promotions et des rayons. 17 3) Completer la gamme de produit 17
ANNEXE 18 La grille d’evaluation 18 Questionnaire 21
Bibliographie 22 Articles de presse : 22 Site internet : 22

Introduction

Dans le cadre de notre cours de Marketing Point de Vente, nous avons à réaliser un dossier autour du point de vente de la marque Jacadi, situé Rue Porte Dijeaux.
Afin de la réaliser, nous sommes allées rencontrer les professionnels sur le point de vente afin de compléter notre grille d’évaluation et un questionnaire pour mieux comprendre et analyser ce