ANALYSE SECTORIELLE DE LA LINGERIE DE LUXE

1 Emilie BOIN

2 Mélanie DUPONT

3 Marilyne TESSIER

4 Mathilde VANDENDRIESSCHE

5 Master 1 Marketing Direct et Vente à Distance

2 INTRODUCTION

1 PRESENTATION

La France est la championne du monde dans l’univers du luxe et du haut de gamme dans la lingerie féminine. Ce positionnement est lié à l’ingéniosité et la créativité des fabricants français. Avec un chiffre d'affaires de plus de 2,5 milliards d'euros (2002), le marché français de la confection de lingerie féminine, numéro 1 mondial, se porte bien. Il ne cesse de croître depuis une dizaine d’année. L'Hexagone compte une cinquantaine de fabricants qui proposent plus de 120 marques pour le plus grand plaisir des françaises qui avouent dépenser 98 euros, par an, pour leurs dessous coquins (source : IFM-CTOE). La société Chantelle arrive en tête des fabricants, avec un chiffre d'affaire de 250 millions d'euros (2002) et des chiffres plus qu'éloquents : 3.000 Kilomètres de dentelles utilisées pour fabriquer plus de 15 millions de sous-vêtements par an, trois marques et plus de 4.200 collaborateurs en France et à l'étranger. Puis le groupe suisse avec Triumph et ensuite un tri groupé français avec Lise Charmel, Aubade, Barbara, Simone Pérèle avec des chiffres de ventes aux détaillants qui varient entre 45 et 60 millions d'euros.
Le secteur continue d'annoncer des créations d'emploi, même si les lois actuelles, comme dans l'habillement en général, incitent à délocaliser la fabrication. Plus de la moitié de la confection se ferait à l'étranger. La France se concentre sur les métiers de la création de collection, la logistique et le marketing. Les entreprises françaises ont une capacité à communiquer extraordinaire.
En effet, selon cette fédération qui regroupe plus de 70 marques, les fabricants français de lingerie féminine consacrent 8 à 10% de leur chiffre d'affaires dans la publicité, alors que dans