Jeantet Jérémy Groupe D
Freppaz Yvann

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Introduction

La marque Axe, qui est apparue en 1983 en France, est aujourd’hui présente dans plus de 60 pays. Elle possède une gamme de produits très diverse parmi lesquels les gels douches, les eaux de toilette et les déodorants.
Le déodorant est un produit qui à la base n’a rien de sexy, son rôle premier étant de masquer des odeurs (à la différence d’un parfum, déjà un peu plus sexy). AXE a réussi à rendre un produit qui partait avec un certain handicap, en un produit de mode.
En effet, Axe multiplie les campagnes originales mettant en scène un homme banal auquel aucune fille ne peut résister. Elles sont toujours pertinentes, assez décalées qui correspondent bien à l’état d’esprit et à la volonté de différenciation des jeunes à cet âge.

Pour réaliser ce dossier, nous allons nous appuyer sur une campagne de la marque concernant son déodorant Axe Effect.
Les trois supports que nous allons utiliser sont les suivants : - Une affiche, - Une vidéo d’une minute diffusée à la télévision, - Une vidéo plus longue, d’environ trois minutes, diffusée, elle, uniquement sur Internet.

Nous allons donc analyser chacun de ces supports afin de définir la façon dont la marque cherche à remporter l’adhésion du public.

I) L’affiche.

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- Message visuel :
Nous voyons principalement une jeune fille blonde de dos et de ¾ : elle est vêtue d’un bikini vert. Le cadrage est frontal, nous avons affaire à un plan rapproché : il s’agit d’une vue en buste.
Elle semble en face d’un plan d’eau, et au vu des barrières devant elle, elle doit être installée sur un bateau. Le fond est flouté, nous ne l’apercevons guère : la marque veut donc nous attirer uniquement sur la jeune fille.
Le haut entier de son dos est